За последние несколько лет значительно увеличилась востребованность онлайн-магазинов – это удобно и для потребителей, и для самих продавцов, не говоря и о других объективных причинах, возникших в связи с ограничениями во время пандемии.
Размещение своей продукции на уже известном маркетплейсе, например таком как Ozon, Wildberries или Яндекс.Маркет, является самым оптимальным вариантом, т.к. подобные площадки уже обладают спросом среди широкого круга покупателей. Но помимо очевидных плюсов есть и свои минусы – онлайн сфера всегда являлась наименее защищенной, как следствие и посягательства на чужие бренды здесь происходят гораздо чаще.
Использование чужих фотографий, их редактирование и удаление логотипов, продажа поддельной продукции – к сожалению распространенные на данный момент явления, а политика современных маркетплейсов не всегда может обеспечить защиту оригинального производителя (на данный момент далеко не везде есть требование о подтверждении права на товарных знак при регистрации магазина). В таких условиях перед стартом работы в Интернете необходимо понять, как уберечь свой бренд от потенциальных посягательств.
В самом общем виде есть два варианта – формальный и юридический. Используя первый способ многие продавцы размещают на своей продукции индивидуализирующие обозначения – в виде текста, изображения или их комбинации, также возможно размещение на фотографиях вотермарок, дабы обезопасить их от копирования и распространения от имени других лиц. Это, безусловно, необходимые превентивные меры, однако их будет недостаточно при столкновении с фактическим нарушением. Дело в том, что подобные способы защиты обходимы, и, если кто-либо этим воспользуется, пресечь нарушение будет затруднительно, ведь нет никаких предпосылок рассматривать право на этот бренд как право конкретного предпринимателя. К тому же, речь не обязательно может идти именно об умышленных действиях – на рынке могут существовать два и более схожих друг с другом бренда, и тогда возникнет еще более сложный вопрос – а кто же в таком случае должен реализовывать под ним свою продукцию.
Для избежания подобных казусов (которые могут привести к существенным убыткам) важно обращаться ко второму способу – юридическому, а именно – регистрации товарного знака. Товарный знак и является брендом, только зарегистрированным в Роспатенте, что подтверждает исключительное право на него у конкретного владельца. Правообладатель, таким образом, сможет на законных основаниях требовать остановить реализацию контрафактной продукции другим онлайн-магазином, заблокировать продавцов-клонов или претендовать на компенсацию.
Значительно упрощает ситуацию то, что лицо, зарегистрировавшее товарный знак, может обратиться с претензией напрямую к владельцу маркетплейса и не заниматься розыском нарушителя – крупнейшие российские интернет-площадки уже столкнулись с подобными исками, суммы которых варьировались от десятков тысяч до нескольких миллионов рублей. Дальнейшее разбирательство после выплаты компенсации уже выйдет из сферы забот правообладателя и останется на плечах самого сервиса.
Как упоминалось выше, посягательство на бренд может произойти не умышленно, т.к. среди всего многообразия индивидуализирующих обозначений тяжело создать действительно уникальное. Но и от таких «случайностей» защищает регистрация. Во-первых, регистрируя товарный знак лицо приобретает монополию на реализацию своей продукции под ним, и не важно, кто начал или придумал раньше – важно лишь то, кто раньше подал заявку на регистрацию. Во-вторых, фактор виновности не играет значения – являясь правообладателем, использование бренда другим лицом в любой момент можно пресечь.
Стоит отметить, что для регистрации товарного знака желательно обращаться к профессионалу – квалифицированному юристу, который уже обладает опытом работы в данной сфере. Регистрация ТЗ – достаточно долгий, трудоемкий процесс, который может занимать от 6 до 12 месяцев. Именно поэтому во избежание возможных ошибок, чтобы спустя долгое время ожидания не пришлось начинать все сначала и заново оплачивать пошлину (которая не возвращается в случае отказа), лучше заранее прибегнуть к услугам специалиста.