Изучать феномен личного бренда я начала более года назад. Даже написала несколько научных статей по этому поводу, которые можно найти на просторах научно-электронной библиотеки Elibrary. На данном этапе своих изысканий точно могу сказать, что термин дискуссионный, но кое-какой свет пролить мне всё же удалось.
Здесь же представлю короткое интервью, которое я дала студентке четвёртого курса бакалавриата специальности "Реклама и связи с общественностью" Гуманитарного Института СФУ Анне Комаровой. Интервью отражает часть выводов, которые мне удалось сделать за время изучения личного брендинга.
Что, на Ваш взгляд, особенно модно сегодня в построении личного бренда в социальных сетях?
Целенаправленное создание личного бренда — длительный процесс, в основе которого лежит стратегическое маркетинговое планирование, начинающееся с определения целей и задач, исследований и разработки стратегии позиционирования. В рамках этого процесса социальные сети выступают не более, чем каналом продвижения, от которого личный бренд никоим образом не должен зависеть. Есть ли социальная сеть Инстраграм (продукт компании Mеta, признана экстремистской организацией на территории РФ), нет ли её (как, например, в сегодняшних реалиях), личный бренд должен жить и здравствовать, потому что находится не в социальной сети, а в головах вашей целевой аудитории.
Если же попытаться ответить на поставленный вопрос, то можно сказать, что при создании коммуникации модно использовать все современные тренды: новые форматы (например, reels), ориентацию на естественность (меньше фильтров – больше жизни), новые веяния в визуальном оформлении и прочее.
Какой(ие) личный(е) бренд(ы) в социальных сетях произвел(и) на Вас наиболее яркое и благоприятное впечатление и почему?
Отвечая на этот вопрос, считаю необходимым развести понятия «известная личность» и «личный бренд». Личный бренд – это целенаправленно созданный маркетинговый продукт, целью которого является извлечение дополнительной прибыли от продажи своих товаров или услуг. Более всего создание личных брендов востребовано в сфере профессиональных услуг (врач, репетитор, коуч, модельер и т.д.) и искусства, где стоимость продукта (картина, песня и т.д.) сильно зависит от уровня известности создателя. Буквально это означает, что профессионалу-личному бренду вы заплатите больше, чем профессионалу «без имени». С этой точки зрения выделю бренд Али Прилеповой, красноярского репетитора по математике и специалиста по образовательным траекториям подростков. Цельная личность, профессионал, телефон которого передают из рук в руки. И ещё один – бренд фотографа Татьяны Вишневской. Татьяна – знаменитый в нашем городе фотограф, известная своими «немассовыми» фотопроектами, которые не раз получали престижные награды на международных конкурсах. И Аля, и Татьяна спокойно обойдутся без социальных сетей в случае необходимости, потому что их бренды строились годами. В основе лежат профессионализм и фанатичное отношение к своему делу, то есть вечные ценности.
Личный бренд - это сочетание репутации, экпертности и идентичности, его можно сравнить с капиталом, неустанно работающим на создателя. В то время как известность может быть мимолётной и поддерживаться только яркими событиями или скандалами.
Для лучшего понимания взаимосвязи личного бренда и известности идеально подходит концепция пирамиды личного бренда, которую я встретила в статье на портале VC.ru "Первая формула личного бренда". Так вот, известность, которую так часто путают с понятием "личный бренд", добавляется к бренду примерно с третьего уровня "экспертность - интерес СМИ".
Какой(ие) личные(е) бренд(ы) в социальных сетях вызвали у Вас раздражение и даже отторжение и почему?
Я обычно спокойно отношусь к проявлениям людей в социальном пространстве.
Какие рабочие инструменты для выстраивания личного бренда, на Ваш взгляд, целесообразно использовать и что лучше не использовать?
Актуальны все инструменты маркетинга. Первое, с чего стоит начать, — с осознания, зачем вам вообще нужен личный бренд. Также нужно очень хорошо представлять, какова ваша профессиональная сфера, определить миссию, понять, кто является целевой аудиторией и конечно обязательно узнать, сколько у вас конкурентов и подробно их изучить. От всего перечисленного будет зависеть набор инструментов, которые подойдут именно вам.
Есть ли универсальные способы монетизировать личный бренд? Если да, то какие?
Универсальных способов точно нет. Всё зависит от сферы, в которой вы работаете. Мне лично известен только один способ – ответственно выполнять свою работу, непрерывно развиваться и давать людям что-то ценное для них. Невозможно долго обманывать аудиторию громкими заявлениями и красивыми картинками. За всем этим должен стоять востребованный профессионал.
Что Вы бы назвали трендом(ами) в продвижении личного бренда в социальных сетях сегодня?
Открытость, сторителлинг. Ну и регулярное использование инструмента «продвижение через обучение» (вебинары, прямые эфиры и т.д.).
Как, по-Вашему, повлияет запрет и ограниченное использование Instagram (продукт компании Mеta, признана экстремистской организацией на территории РФ) на продвижение личных блогов в ближайшем будущем?
Повторюсь, личные бренд не строится в соцсетях, он строится в головах вашей аудитории. На смену Инстаграм (продукт компании Mеta, признана экстремистской организацией на территории РФ), как канала продвижения, придёт что-то другое. Ваш бренд не должен зависеть ни от одной социальной сети, равно как ни от одного канала продвижения.
Что целесообразно сделать в сегодняшних условиях для поддержания блогосферы России?
Всем дружно подписаться на любимых блогеров в ВК и Телеграм. Ну а если серьезно, то полагаю, скоро всё наладится, блогеры окончательно переедут на другие площадки и обживут их. Нужно немного времени. Этот процесс не остановить.