С конца февраля 2022 года российский бизнес встал на новую тропу с испытаниями. Казалось бы, только пандемия начала отступать, как тут мир опять перевернулся с ног на голову…
Event-индустрия – это живой организм, который быстро и чувствительно реагирует на все социальные изменения. Поэтому организаторы мероприятий снова оказались заложниками положения: вроде бы, мы распрощались с ковидными ограничениями по наполняемости ивентов, но теперь людям вообще не до праздников. В реальности политическая ситуация опускает культурную составляющую на дно.
Множество экспертов уверены: нынешнее положение дел скажется максимально негативно на ивент-рынке. Фирмы еще не пришли в себя после пандемийных проблем, а сейчас ситуация еще более неопределенная и печальная. Убытки event-индустрии колоссальны.
Сами же ивентщики, как обычно, поделились на две группы: пессимисты и оптимисты. В целом, рынок организации мероприятий находится в состоянии ожидания. Что-то планировать последние два года и так было сложно, а теперь – тем более. Впадать в панику, конечно, не стоит, но и говорить, что все отлично, нет повода.
Что мы имеем?
До начала санкционной политики команда UniPersonal сопровождала в среднем 100 мероприятий в месяц. Сейчас мероприятий нет. Большая часть ивентов, запланированных на 2022 г., отменилась совсем или перенеслась на неопределенный срок. Организаторы просто находятся в подвешенном состоянии.
Клиенты наших клиентов (event-агентств) – иностранные бренды – временно приостановили работу в России или полностью покинули рынок. Конечно, мы верим в импортозамещение, которое обязательно заработает, создав новый всплеск потребности в мероприятиях. Но до этого момента компаниям отрасли надо еще каким-то волшебным образом остаться на плаву. А это, возможно, только начало.
Как будут развиваться события?
Мы предполагаем, что ситуация в перспективе будет складываться следующим образом.
Само слово «праздник» пока абсолютно неуместно. Также все хотят видеть какую-то дополнительную ценность в мероприятии, а не просто шоу. Поэтому, скорее всего, останутся востребованы только ивенты с благотворительной, творческой или культурной направленностью. Именно такие события и будут «хедлайнерами» светской жизни России в ближайшее время.
Про увеселительные event`ы сказать что-то сложно. Во-первых, непонятно, через сколько они станут допустимы с моральной точки зрения. А во-вторых, неясно, когда на них найдутся бюджеты. Хотя, у людей сейчас, как никогда, есть потребность в позитивных эмоциях.
Что же касается конкретно нашего направления (подбор временного персонала для мероприятий), то специалисты будут наблюдать явное падание спроса на свои услуги. Особо остро нехватка работы будет ощущаться к концу второго квартала:
- организации постепенно отказываются от корпоративов и маркетинговых кампаний;
- в сфере госзакупок особенно не наблюдаются тендеры на фестивали и спортивные шоу;
- коммерческих торжеств с большим бюджетом тоже не просматривается.
Большинство сотрудников переквалифицируется на более востребованные профессии (таксисты, горничные, официанты, грузчики и т.п.). В ивенте останутся лишь те, кто имел финансовую подушку или доход от другой деятельности, например, от сдачи квартиры в аренду.
Соответственно, с падением количества заказов вырастет и конкуренция за них. А это позволит заказчикам понизить доходность поставщиков событийных услуг. Такое проседание ивент-рынка продлится еще и в 2023 году, если в экономике страны, конечно, не произойдет чуда. Ну, вот и проверим, бывают чудеса или нет.
Что делать дальше?
Сейчас, как и в пандемию, у бизнеса есть две таблетки: красная – приведет к краху, синяя – позволит восстать, словно птица Феникс из пепла. И чтобы воспользоваться второй, придется научиться лавировать между штормовыми волнами. Надо снова отходить от привычных схем работы и искать новые пути выживания.
Главное – не ждать, что кто-то принесет готовое решение проблемы на блюдечке. Важно пытаться самим хоть из-под земли, но доставать существующие возможности, опираясь на нужды и задачи партнеров.
__________________________________________________________________________________________
А как по вашему мнению будут развиваться события на поле event-рынка? Что нас всех ждет: полная консервация массовых мероприятий на ближайший год или все-таки есть лучик света в темном царстве? Поделитесь в комментариях.