Текущая ситуация научила нас не держать все яйца в одной корзине и собирать аудиторию во всех возможных социальных сетях. Но вот на какую из них сделать ставку - на Telegram или ВК?
Тут многое зависит от ниши и tone of voice бренда. По нашим наблюдениям, телеграм - площадка для экспертного, новостного, или личного контента. При чем эта соц. сеть не прощает халтуры - ваш контент должен быть настолько горячим и релевантным, чтобы люди специально искали ваш канал в поиске. «А что у него ещё интересного произошло» - вот главная мотивация читателя в Telegram.
Так что, чтобы люди хотели следить за вашим Telegram каналом, необходима ниша, в которой есть о чем рассказать. А это может быть:
1. Инфобиз и обучение
Любое образование - это обмен полезным контентом, который уже интересен вашей ЦА. А любая ниша, в которой чему-то учат, подразумевает и большое число вопросов по теме💁🏻♀️
Как раз ответы на эти вопросы могут стать основой вашего контент-плана. Тут решает только ваша экспертность, подача, и польза материала.
2. Сильный личный бренд.
Говорим личный бренд - подразумеваем харизму)) А так как личный бренд, как правило, монетизируется продуктами или услугами - то этот пункт плавно вытекает из предыдущего.
Людям интересно следить за неординарными личностями, поэтому если вы подаёте свою экспертность с огоньком и креативом - читатели вам обеспечены.
3. Новости
За свежими новостями и инфоповодами в Telegram заглядывают чаще всего. Так что, если вы пишете о событиях, новости о которых за пару часов разлетаются по знакомым, коллегам и друзьям - Telegram подходящая для вас площадка.
4. Полезный контент от брендов
Необязательно продвигать свою экспертность через личный бренд - можно это делать и от имени своего бизнеса.
Если вы например - юридическая компания, то статьи об ошибках в составлении договоров или написании досудебных претензий точно зайдут вашим читателям-предпринимателям и заодно прогреют их к сотрудничеству.
Но если польза от практических статей для аудитории очевидна, то вот про новую коллекцию купальников, газонокосилок или пряжи читать в Telegram вряд-ли захотят. А ещё здесь нет таргета - поэтому магазины, простые услуги (типа салонов красоты и автосервисов) и местные кафе, отели и базы отдыха пока идут мимо.
Но их вполне может принять ВКонтакте😉 По сравнению с Telegram, ВК - площадка больше про визуал и местный контент. А ещё тут масса удобств для бизнеса - начиная от возможности добавления товаров на фото, до какого-никакого таргета.
Экспертный контент конечно зайдет как в Telegram, так и ВКонтакте - тут все зависит от того, где именно сконцентрирована ваша ЦА. Например, фотографы и дизайнеры, по нашим наблюдениям, больше тяготеют к ВК (из-за возможностей визуализации), а предприниматели и маркетологи предпочитают сидеть в Telegram (т к. здесь исторически сложилось бизнес-сообщество нетворкинга)
Поэтому чтобы определиться какой контент пилить для каждой из соц сетей, остаётся только тестировать отклик аудитории. И конечно не уходить с головой только в Telegram или ВК, а подстраивать контент под интересы и запросы ЦА на всех площадках 🤗
___
Больше полезной информации в нашем Телеграм канале
