Клиент: МУП ИСК «Уфы»
Задача: нейминг для жилого комплекса
АО СЗ «ИСК г. Уфы» – один из лидеров уфимского строительного рынка – в проекте микрорайона из 34 кварталов открыл «новую землю» для потенциальных покупателей жилья в регионе. А масштабному проекту нужен масштабный нейминг.
Финальным вариантом стал NOVALAND - это неологизм, который так и переводится «новая земля», но при этом получается чистое, прозрачное значения слова, внутри которого заложен глубинный смысл.
Решению предшествовал SWOT-анализ конкурентов и разработка концепций для множества альтернативных вариантов, девять из которых были презентованы заказчику: так, NOVALAND мог быть «Горизонтом» (здесь мы делали ставку на масштаб проекта), или «Победой» - и снова название отражающее размах. Но помимо физических размеров жилого квартала, было важно отразить его УТП, заключающееся в гармонии новизны, с одной стороны, и устойчивости, стабильности - с другой. Тогда мы подобрали варианты «Премьера» и NOVALAND.
Полный кейс по комплексу услуг для данного проекта можно посмотреть на сайте https://beznebes.ru/projects/novaland/