Дисклеймер
Данный материал предоставлен в ознакомительных и образовательных целях, а также не содержит противозаконной информации. Автор на основании 149-ФЗ РФ и Статьи 29 Конституции РФ через данный материал делится своим взглядом и мнением, и ни к чему не призывает. Приятного чтения.
За последние 20 лет благосостояние людей в целом стало лучше. В каждой семье есть по 5 телефонов, по несколько планшетов, 2-3 ноутбука, стационарный компьютер, у кого-то по 6 велосипедов и можно ещё много чего перечислить. И во многом всё это приобретено из-за того, что в чём-то вещи сильно облегчили жизнь людям. Но стали бы люди приобретать эту полезность не зная о ней? Естественно нет. Реклама помогла нам приобретать эту полезность, и чем больше рекламы мы видим, тем больше на уровне подсознания мы всё увереннее приобретаем эти выгоды. И именно выгодоприобретатель, или потребитель, стал драйвером роста рекламного рынка.
Разбираясь в данном вопросе о развитии рекламного рынка в России нужно учитывать тот факт, что непосредственное образование данного рынка, как фундамента для продвижения любых товаров и услуг, и не только, начало своё становление в России после вступления в силу закона о рекламе №38-ФЗ «О рекламе» от 13 марта 2006 года. Стоит ли утверждать, что при низкой себестоимости рынка рекламы её капитализация и извлечение прибыли показывают высокую адаптивность к любым потрясениям? Как указывает в своих определениях вышеуказанный закон:
- Статья 1. Цели настоящего Федерального закона
«Целями настоящего Федерального закона являются развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, создание благоприятных условий для производства и распространения социальной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы».
Согласно исследованиям Ассоциации коммуникационных агентств России, или АКАР самый наивысший показатель по объёму рынка с 2008-го года приходится на 2021-й год. Суммарно на 2021-й год рынок рекламы за вычетом НДС составил 578 миллиардов рублей, что на 22% превысило финансовые показатели 2020-го года. За период с 2000-го по 2020-й год, то есть за период в 20 лет по данным Росстата оборот розничной торговли составил в 366 169 133,5 млн²., рублей. В сопоставимых ценах оборот розничной торговли торгующих организаций и индивидуальных предпринимателей вне рынка составил 31843627,4 млн²., рублей. На 31 декабря 2020 года по данным Росстата наличие объектов розничной торговли по всей России составляет:
1) Магазины – 817509 единиц; общая торговая площадь – 129713364,8 кв.м.
2) Гипермаркеты и супермаркеты – 31768 единиц; общая торговая площадь – 40833220,6 кв.м.
3) Минимаркеты – 260864 единицы; общая торговая площадь – 20008029,0 кв.м.
4) Павильоны – 105496 единиц; общая торговая площадь – 3548184,8 кв.м.
5) Аптеки и аптечные магазины – 43821 единиц; общая торговая площадь – 2034954,6 кв.м.
6) Палатки и киоски – 72468 единиц; Аптечные киоски и пункты – 24687 единиц.
Сама же доля розничных торговых сетей в формировании оборота розничной торговли совокупно составил по всей России в действующих ценах и процентах составил с 2011-го по 2020-й год 323,6 долевых единиц, при этом в 2011-м году доля составляла 21,8 единиц и в 2020-м году составила 44,2 единицы, то есть выросла чуть более чем на 100%.
Количество всех розничных рынков общего пользования на 1-е января 2022-го года составило 854 единицы и торговых мест на них составило 214,4 тысяч, что с 2005-го года показывает сокращение заинтересованности потребителей в рынках и снижение рекламного продвижения данных рынков. Однако, связанно это с тем, что после появления продвигающих товары сервисов на рынке повлекло за собой появление индивидуальных предпринимателей и организаций, занимающихся розничной торговлей. На 2021 год согласно последним данным таких организаций 203,9 тысяч, а индивидуальных предпринимателей 1113,3 тысяч человек.
Сам же оборот розничной торговли на душу населения в рублях – то есть на одного человека – на 2020-й год составил 231283 рубля за год.
Таких показателей не было бы, как и тенденции увеличения числа розничных торговых владельцев, если бы их товар активно не продавался и не нёс хороших прибылей. А способствует такому росту именно рынок рекламы, тот самый фундамент для продвижения товаров и услуг. Такому продвижению способствовали и способствуют определённые каналы связи – это социальные сети, а именно блогеры, телевидение, в меньшей мере радио, баннеры и плакаты, сайты и так далее. К сведению о том, на сколько огромен рекламный рынок и как он продвигает бренды видно из следующих цифр:
1) Блогеры – от 20 до 270 тысяч человек;
2) Телевидение – 3300 каналов;
3) Баннеры – 1163;
И это самые популярные методы продвижения товаров и услуг.
Учитывая все эти данные, возможно, подумать о том, что расширение рынка идёт в соответствии с увеличивающимся спросом и предложением. Однако увеличиваемое предложение и спрос на товары могут возникнуть только при условии их пользы и ценности для потребителя, а эти пользы и ценности потребителю неизвестны до того момента пока ему их не навязали. Отсюда можно смело судить о том, что рекламный рынок будет устойчив абсолютно при любых потрясениях, так как, основываясь на принципах рыночной торговли, при любых ситуациях будет необходимо продвижение любых товаров и услуг.
Хотите узнавать больше? Подписывайтесь на канал👍