«Пиши — сокращай», — знакомый многим лозунг и название одноименной книги Максима Ильяхова. Лично я — за разумный перфекционизм и за меру во всем.
Краткий текст — это не о количестве предложений. Это о количестве «воды» в них. Сокращайте лишнее, оставляйте смыслы. Сейчас расскажу как.
1️⃣ Убирайте уточнения
Клиенты поймут ваш текст без намеков и определений.
❌ Неправильно: 70% продуктов, которые представлены на полках магазинов, содержат пальмовое масло, искусственные красители и консерванты.
✅ Правильно: 70% продуктов содержат пальмовое масло и искусственные добавки.
Убрали глупое уточнение без замены смысла — сократили предложение на 30%.
2️⃣ Избегайте тошнотной помпезности
Рассмотрим на примерах.
❌ Неправильно:
✔️«Исключительно высокий сервис обслуживания»
✔️«Абсолютное качество продукта»
✔️«Самый лучший коллектив профессионалов»
✔️«Единственная в своем сегменте компания с самыми низкими ценами» и т. д.
✅ Лучше написать так:
✔️«Деловые партнеры приводят наш сервис в пример своим сотрудникам»
✔️«Качество продукта подтверждено лабораторными исследованиями»
✔️«Сертифицированные специалисты с опытом 10+ лет»
✔️«Наши цены на 30% ниже, чем у 99,9% конкурентов — сравните прайсы»
3️⃣ Исключайте лирику в продающих текстах
Не путайте коммерцию со школьным сочинением на тему «Как я встретил Новый Год». Оперируйте фактами, цифрами, результатами. Раскройте выгоды клиента. Убирайте «музыкальные вступления» и «припевы».⠀
4️⃣ Боритесь с многословием
Сюда относятся тавтология, слова-паразиты, модальные глаголы, метафоры, больше двух «вы» или «мы» в предложении, в общем, любое многословие.
5️⃣ Отдайте на аудит
Попросите коллег или друзей прочитать ваш текст. Узнайте, где они «споткнулись»: не поняли смысл, перечитывали несколько раз.
Перефразируйте, перепишите, удалите сложные обороты. Замените специальные термины на простые и понятные слова.
После сокращения текста конверсия увеличится. Пробуйте сами или обращайтесь к профессионалам.