СМИ наперебой пишут, что fashion-ритейлер Shein из Китая получил оценку в $100 млрд в рамках очередного инвестраунда. То есть его капитализация оказалась больше, чем у H&M и Inditex, вместе взятых! Почему это ужасающий факт?
super fast fashion
Shein не просто фаст фэшн, это сверхбыстрая мода. Для понимания. Китайский ритейлер ежедневно добавляет на свой веб-сайт более 1000 новых позиций. У Zara обычно за месяц появляться 2000 товаров.
Издание Highsnobiety считает, что Shein развил процветающий бизнес благодаря рабскому труду (компания была заподозрена в том числе в использовании детского труда) и украденным идеям - Shein то и дело обвиняют в плагиате.
"Все ненавидят Shein, но не перестают его покупать"
Пишет то же highsnobiety. В чем прикол?
Как китайская компания, которая продавала свадебные платья, стала одним из самых важных игроков на модном рынке? Два важных уточнения. Shein не имеет физических магазинов и продает товары через интернет более чем в 150 странах мира. Большинство реализуемых товаров производится на китайских фабриках, однако на рынке КНР, где конкуренция очень высока, Shein не работает.
Гениальный ход в том, что Shein нацелилась на подростков и двадцатилетних - поколение, которое создает свои собственные образы, черпая вдохновение из Instagram или Pinterest. Маркетинговая стратегия состоит в том, чтобы оперативно предлагать модели, очень похожие на те, которые становятся популярными в социальных сетях. Как пишет The Business of Fashion, данные анализирует искусственный интеллект.
У Shein тысячная армия микро- лидеров мнений в каждой стране. В TikTok у хэштега #Shein 25,2 млрд просмотров. Там сыпятся вирусные ролики, коды скидок повсюду, которые побуждают к импульсивным покупкам одежды за 5 долларов.
«test and repeat». Цена для планеты
Покупай здесь и сейчас, не носи дважды. Гигант одежды загребает прибыль своей моделью «test and repeat», но какой ценой для планеты?
Представьте, сколько отходов производит SHEIN с его ультра дешёвой одеждой и непрерывно работающими фабриками. The guardian пишет, что большинство возвращенных товаров попадают на свалку, так как это дешевле, чем возвращать их в оборот
Успех Shein в некотором смысле парадокс: поколение Z, которое склонно к экологичной моде и строго спрашивает с брендов, на самом деле не может остановиться и покупает, покупает, покупает.
Молодежь больше заботит цена, чем экологичность?