Всем привет, сегодня расскажу, на что обратить внимание и как получить максимальный результат у клиента, если бюджет на таргет сравнительно небольшой.
1. Анализ
Первое и самое важное - это хороший анализ. Так как бюджет маленький, право на ошибку существенно сокращается. Именно поэтому стоит уделить особое внимание:
- целевой аудитории
- конкурентам
Соберите список групп ваших конкурентов в TargetHunter и посмотрите, какие креативы используют они (как это сделать описано в этой статье )
Сделайте майд-карту на сайте https://mind42.com/ или https://www.xmind.net с подробным описанием ца (целевой аудитории), созвонитесь с клиентом, на этот моменте он тоже может подсказать много моментов.
Также изучите чужие майнд-карты: в поиске вводите свою нишу и ищите разбивки ца. Это здорово сэкономит вам время и поможет увидеть сегменты, о которых вы могли даже не подумать.
Одно золотое правило: при сегментировании ца не забудьте ответить на вопрос "кто ТОЧНО не купит и не перейдет?" и добавить отдельный сегмент с исключениями для таргета (например, настраивать рекламу на сайт колясок для мамочек, чьим детям уже больше 5-ти лет точно нет смысла).
2. Тесты
Конечно, в случае больших бюджетов данный момент не имеет смысла, так можно включить полет фантазии и тестировать большое количество гипотез. Но если бюджет маленький, я советую придерживаться правила:
1 аудитория - 1 объявление
Исключения могут быть (например, если вы хотите уточнить аудиторию по гео).
! Не забываем про старую гвардию
Уточните у клиента, есть ли у него емэйл/телефонные базы клиентов, ее можно спарсить и делать ретаргетинг по тем, кто есть в Вконтакте (базу можно собрать также через TargetHunter)
3. Ца конкурентов
Через TargetHunter опять же используем наш подготовленный список конкурентных групп и парсим с них активную целевую аудиторию, можно по активностям или подпискам, можно использовать пересечения (например, тех, кто подписан сразу на 2-3 сообщества)
4. Исключаем лишних
Маленький бюджет означает, что нужно минимизировать лишние траты. Поэтому активно работаем со сбором аудитории по критериям:
- негативные действия и те, кто уже подписан на сообщество + просмотрели запись - сразу исключаем
- позитивные действия - можно пробовать собрать lal (look-a-like) ца
5. Ключевые слова
Не забываем про этот полезный инструмент в рекламном кабинете. Собираем ца по ключевым запросам за последние 15-30 дней (из минусов только то, что аудитория может быть маленькой, но ее можно попробовать минимально расширить с помощью look-a-like).
Если ваша ниша "продажа товаров", то советую сократить время сбора до 1-2 дня, так как, возможно, данная ца еще не приобрела нужный товар и еще в раздумьях (на них можно лить сразу прямую рекламу с хороших утп).
Не забывайте ставить ❤️, если было полезно! Удачной настройки рекламы!
________________________
Мой блог Вконтакте: https://vk.com/linkevich_smm
Подписывайтесь на Дзен, чтобы быть в курсе рабочих инструментов в smm.
#smm #смм #фриланс #продвижение #продвижениевк #вк #таргет #ведение #маркетинг #таргетвк #таргетированная реклама #таргетинг #фрилансер #продвижение вконтакте #таргетированная реклама #таргет вк #продвижениеаккаунта #продвижениеуслуг #продвижениебренда #сммменеджер