День релиза – это не просто календарная точка, в которой ваш трек отправится на музыкальные площадки. Кстати, чаще всего эта «календарная точка» выпадает именно на пятницу. Но так было не всегда. Пятница стала днем музыкальных премьер только в 2015 году. До этого музыку было принято выпускать по вторникам. Причина выбора одного дня максимально проста и не нуждается в шаманских объяснениях. Дело в том, что так представители индустрии борются с пиратством и приводят все показатели к общему знаменателю, если дело касается музыкальных чартов.
В любом случае, день релиза – это день, к которому нужно готовиться заранее, чтобы ваш релиз услышали и добавили к себе как можно больше людей. Помните, что успех во многом зависит от правильной подготовки и четкого плана действий.
Ниже несколько советов о том, как подготовиться к релизному дню и ничего не забыть!
Доведите трек до конца
Если вы написали трек в порыве вдохновения и уверены, что это – новый хит на несколько десятилетий и выпускать его нужно прямо сейчас – выдохните. Любой релиз всегда требует доработки и релизного плана. Сегодня вам все нравится, но через пару часов вы услышите лишнюю барабанную тарелку или ненужный эдлиб. Вы должны быть уверены в том, что проделали огромную работу, все сделано точно так, как надо, а ваш трек – готов на все сто.
Определитесь с датой релиза
К сожалению или к счастью, ткнуть пальцем в небо – плохая идея. Проверьте дату, на которую вы планируете релиз: не выпадает ли на нее какой-нибудь крупный праздник? Проверьте, не выходит ли релиз от другого, возможно, более крупного артиста с вашей аудиторией и идентичным жанром? Это важно, чтобы внимание вашего слушателя не рассеялось и дошло именно до вашего релиза. Также запомните, что вся информация по релизу, включая тексты треков, WAV/MP3-файлы и обложка релиза должны быть отправлены дистрибьютору заранее. У всех площадок разные требования и возможности по обработке информации.
Уточните у вашего дистрибьютора, за сколько дней до релиза вы должны предоставить всю информацию. Так у вас будет больше пространства для манёвра, если потребуется что-то изменить.
Сообщите о своем релизе площадкам через питчинг
Если вы занимаетесь дистрибуцией самостоятельно, расскажите музыкальным площадкам о вашем релизе подробнее, чтобы повысить шансы на попадание в редакторский плейлист. Укажите жанр и настроение вашего релиза, расскажите дополнительную информацию о музыкантах и т.д. Это поможет редакторам подобрать подходящие плейлисты для вашего трека.
Если же выпускаете релиз через лейбл или дистрибьютора – отправьте им всю информацию для питчинга также заранее.
Обновите профили на площадках и в социальных сетях
Ваши соцсети – это лицо артиста в цифровом мире, поэтому если у вас что-то происходит, отражайте это в профиле. Замените шапки страниц, поставьте на аватар кадр с последней фотосессии, опубликуйте предрелизный пост. Информация о новом релизе должна дойти до каждого из ваших подписчиков. И даже дальше. Убедитесь, что везде указана актуальная информация о вас. Также не забудьте актуализировать ваш профиль и на музыкальных площадках.
Обновите и там фотографии, шапки, описание. Как это сделать и почему это важно читайте здесь:
https://vk.com/@zvonkodigital-oformlyaem-profil-artista-na-ploschadkah
Подготовьте всю информацию о релизе и материалы к нему
Уделите внимание корректному заполнению информации по релизу: проверьте правильность написания никнеймов и имен артистов, укажите их роли на вашем релизе (основной артист или featuring), укажите subtitle (подзаголовок), отметьте наличие ненормативной или потенциально оскорбительной лексики (explicit content). Каждая площадка трепетно относится к этим данным в том числе и потому, что на них строится алгоритм рекомендаций. Когда с этим покончено и вы уверены на 100 процентов в правильности информации, можно переходить к материалам.
Проведите фотосессию в тематике нового релиза, сделайте сниппет, который «прогреет» аудиторию, а также тот, что подойдет для промо. Подготовьте текст вашего трека в двух форматах: в обычном текстовом и в Synced Lyrics, который часто сравнивают с караоке. В этом формате строчки текста меняются параллельно с треком. Этот формат можно использовать не на всех площадках, однако там, где он доступен, пользователи активно используют его.
Подготовьте слушателей к релизу
За две недели начинайте включать в свой контент-план посты о грядущем релизе. Повышайте охваты и активность аудитории. Некоторые артисты запускают конкурсные механики перед релизом или просто начинают вести соцсети активнее.
Вы также можете делиться с подписчиками процессом создания нового трека, записи на студии, бекстейджами и т.д. На сегодняшний день многие треки становятся популярными еще до премьеры – не забывайте об этом при формировании стратегии.