13.04.2022, Среда.
Тема: рынки, экономика.
Согласно основанной на конкуренции стратегии алого океана, структура отрасли уже изначально задана и фирмы вынуждены конкурировать в установленных рамках. Данная посылка основана на том, что учёные называют структуралистским взглядом или детерминизмом окружающей среды.
Инновация ценности же, напротив, основана на том, что границы рынка структура отрасли не предопределены заранее и что их можно изменять с помощью действий и убеждений "игроков" данной отрасли.
Мы называем это реконструкционистским взглядом.
В алом океане дифференциация стоит дорого потому, что фирмы конкурируют между собой, подчиняясь одному и тому же правилу наилучшей практики. Здесь стратегический выбор для фирм заключается в том, чтобы стремиться либо к дифференциации, либо к снижению издержек.
Напротив, в реконструкционистском мире стратегическая задача заключается в создании новых правил наилучшей практики, для чего рушится созданный компромисс ценность-издержки и создаётся голубой океан.