В данной главе будет рассмотрены основы для составления грамотной навигации и структуры сайта. Навигация и структура сайта играет важнейшую роль для поисковой оптимизации сайта, она влияет на удобство посетителя при поиске на сайте, на составление впечатление о ресурсе, на юзабилити, а следовательно на конверсию всего проекта. При создании сайта каждый для себя должен определить: нужна ему посещаемость или клиенты, и это не одно и тоже - на отношение посетителей сильно влияет навигация.
Ведь не для кого не секрет, что если мы зашли на страницу сайта через поисковую систему и перейдя по нескольким ссылкам не сможем через меню найти то, что предварительно посмотрели - это плохой результат и как правило вызывает негативное отношение у посетителей. Считается, что чем больше уникального контента на сайте, тем лучше - и это правильно. Но есть много раскрученных сайтов в индексе поисковых систем у которых сотни статей, такие статьи могут даже быть в ТОПе поисковых систем, но при этом Вы никогда не найдете 95% из них гуляя по сайту или по-крайне мере что-то нужное, что уже есть на нем. Получается на сайте сотни статей, на эти страницы через поисковые системы заходят множество народа, но найти целенаправленно статью на сайте нереально... где логика и нужен такой трафик, не станет он бесполезным если кроме одной статьи и баннеров посетитель ничего найти не сможет больше, это разве хорошая навигация????
Дальше я просто представлю свое видение составления навигации и структуры сайта, а принимать или нет - это каждый пусть решит для себя сам.
Навигация и структура сайта:
Для чего нужна навигация? - для ориентирования посетителя по сайту. Потенциальный клиент или просто посетитель должен сразу зайдя на сайт понять его структуру. Тут статьи о цветах, тут о семенах, тут о животных и т.д. И в каждый момент времени мог найти то, что хочет, а так же вернуться на просмотренные страницы через меню.
Как сделать навигацию
Карта структуры сайта - хороший метод, чтоб сразу оценить всю структуру. Особенно хорошо, когда в навигации проблема - хоть что-то будет.
Разбить информацию по категориям и подкатегориям, а так же структурировать меню под них.
Используйте всплывающее меню, чтоб не заставлять посетителей без необходимости переходить на не интересующие его страницы.
Каждый пункт меню под свою категорию и под свою тему, а подпункты меню под свои подкатегории и под свои темы - это важно.
Самая распространенная ошибка в навигации и структуре сайта - использование меню как блог категорий или другими словами на одной странице есть небольшой абзац с ссылкой подробнее, нажав на которую откроется полная статья. Это хорошо использовать для новостных порталов, когда информация сегодня важна, а завтра уже никого не интересует и ее искать не надо. Так же удобно использовать при заработке на сайте, каталогах статей, размещая чужие статьи за деньги - в один пункт меню закинул сотни статей контента и забыл (свалка статей).
Рекомендации по структуре сайта
Этот раздел относится больше к коммерческим сайтам. Интернет проекты созданные для получения прибыли от размещения платных статей, продажи ссылок, контекстной рекламы и т.п. можно делать как угодно. Основной отличительной особенностью структуры сайтов рассчитывающих на высокую конверсию и доходы от привлечения потенциальных посетителей должны быть:
Четкая и понятная иерархия.
Сайт разделен на разделы, подразделы и статьи. Причем разделение это следует делать помимо смыслового - еще и по частотности запросов. Так высокочастотные запросы должны быть на первом-втором уровне вложенности, а низкочастотные запросы на третьем-четвертом уровне.
Как вариант структуры сайта: 5х5х5 или 10х10х10
5/10 высокочастотных запроса находятся в корне структуры сайта. Это разделы, направления деятельности компании.
5/10 среднечастотных запросов имеют подкатегории
5/10 низкочастотных запросов для каждой подкатегории
Пример:
магазин бытовой техники будет иметь высокочастотные запросы - телевизоры, магнитофоны, холодильники - это разделы
Среднечастотные запросы для телевизоров - подкатегории - телевизоры samsung, жк телевизоры и др.
Низкочастотные делят подкатегорию на конкретные модели, марки
Такая структура дает возможность расположить десятки и сотни статей в понятной для посетителя форме и удобной для навигации по сайту.
Продвижение сайтов с ярковыраженной структурой начинается с НЧ запросов. Когда НЧ запросы начинают выходить в ТОП и приобретают вес для поисковых систем, то они своей массой давят на СЧ запросы находящиеся выше в иерархии, - придавая им вес. Таким образом СЧ запросы остается только подтолкнуть для их выхода в ТОП выдачи. Дальше ВЧ запросы за счет веса других статей тоже выйдут в ТОП.
Может кому-то это кажется странным, что вначале не стоит раскручивать ВЧ запросы, но так оно и есть. Продвигая десятки и сотни статей с низкочастотными запросами мы придаем им вес, а они за счет своей массы толкают вверх выдачи остальные.
Навигация и структура сайта коммерческих сайтов должна быть на высшем уровне. Каждый посетитель должен сразу понимать структуру сайта, виды услуг, как найти интересующую информацию и при этом находить места, которые уже просмотрел из любого места сайта без напряжений. Это как в супермаркете - клиент может пройти несколько раз туда - сюда мимо товара пока решит его купить.