Эфир на радио Business FM от 08 апреля 2022 года
«ОТКРЫТЫЙ ДИАЛОГ» с Олегом Тихомировым
Подводка:
ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА. НА BUSINESS FM КРАСНОДАР. В гостях руководитель event-агентства «E5» - Дина Агений.
Олег Тихомиров: «Добрый день! У микрофона Олег Тихомиров. Хотел бы сказать, что люди, живущие на юге России, как-то по-особенному относятся к организации праздников и отмечают их, как правило, широко и творчески. Именно поэтому мы сегодня хотим поговорить о краснодарской event-индустрии с руководителем агентства «Е5» - Диной Агений. Здравствуйте, Дина!»
Дина Агений: «Здравствуйте, Олег!»
Олег Тихомиров: «Вы на рынке достаточно давно уже, насколько мне известно. Вот когда вы открывались, а это был 2006 год, что тогда из себя представлял рынок?».
Дина Агений: «Если говорить о рынке в целом, даже не о регионе, то все было очень стихийно в 2006 году. И не очень эстетично. Не было целых структур специалистов, которые есть сейчас. Не было декораторов, технических подрядчиков, сценографов, режиссёров шоу. Этого всего было очень мало. Был очень ограниченный набор фотографов на тот момент, и очень сильно хромала режиссёрская составляющая в ивенте. Было также мало операторов в видеопроизводстве».
Олег Тихомиров: «Недостаточно профессиональный уровень, скажем так».
Дина Агений: «Самого запроса на тот момент не было фактически, и он появился».
Олег Тихомиров: «Когда вы открывали агентство своё, вы как себя позиционировали?»
Дина Агений: «Пришли «Е5» и все поправили! Шучу. На самом то деле, на момент, когда мы открывались, у нас появилась команда из 4 человек, с достаточно странным уровнем компетенции. Но тот факт, что это был не тамада или не ведущий, который «я вам сейчас проведу, а ещё и шарики повешу», это уже отличало нас, в принципе, от всего рынка. На момент открытия команда состояла из четверых человек: это был актёр с опытом работы с хорошими режиссерами, ведущий, которые уже вышел за рамки «просто тамады», я, имеющая профильное образование режиссера шоу, но вообще ни с каким, с нулевым опытом и без насмотренности и партнёр Виктория. Она была с художественным образованием и занималась дизайном одежды. И вот этот уровень компетенций команды, наверное, отличал нас от всех остальных. Фактически, это был момент на рынке, когда все начали только задавать себе вопрос «Для чего мы это делаем?» и «Что мы делаем?».
Олег Тихомиров: «Есть ли такое мероприятие, помните ли вы его, после которого, можно сказать, что вы состоялись?».
Дина Агений: «Первые десять лет это была работа в бизнес-ивенте: мы работали с автомобильным холдингом, вернее с двумя автомобильными холдингами. Поиски решений были именно в этой отрасли, у нас практически не было частного ивента. Вот тогда мы, собственно говоря, с клиентами и пытались создать что-то интересное. Когда мы поняли, что мы состоялись? Вы знаете, мы до сих пор не поняли, что мы состоялись. Каждый раз, когда я смотрю на свой предыдущий проект, то я говорю, что это чудовищно и всё очень плохо, и всё остальное. Но! Были, были проекты, на которые я сейчас смотрю, например от двенадцатого года и понимаю, что это интересно было по мысли. И главное это было понятно, точно, ярко. Мы были той командой в регионе, которая притащила в ивент театр и моду. И это, кстати, рабочая схема, в принципе, до сих пор. Мы много вдохновляемся в целом в ивенте искусством. В частном ивенте и в бизнес ивенте, в том числе. И для очень многих команд в мире идейным гигантским банком служат как раз таки те компании, те творцы, которые работают в fashion-индустрии, в современном театре, в музыке, в литературе. Это нормально. Это интеграция и это нормально. Был у нас один проект, о котором узнали многие компании. Это тоже был ивент для автомобильной компании, мы открывали автосалон, как объект искусства. То есть весь автосалон, 3 500 квадратных метров, мы полностью закрыли красной тканью и спустили это красиво, как со скульптуры. Но только в гигантских размерах. То есть мы показывали красоту индустриального объекта и это было эффектно».
Олег Тихомиров: «Какие-то еще кейсы или мероприятия, которые Вы считаете знаковыми, стоит упомянуть?».
Дина Агений: «Три-четыре года тому назад, до пандемии мы сделали концерт австралийского пианиста. Это был наш собственный проект, за наши средства, в парке «Краснодар». Мы привезли очень интересного композитора, который сам играет на фортепиано. Собрали в небольшом амфитеатре парка 800 с лишним человек. Собрали очень быстро, практически без рекламы. Удивителен и опыт согласования этого проекта - парком занимается непосредственно владелец и согласование этого концерта у нас заняло… приблизительно 2,5 минуты».
Олег Тихомиров: «Можно поздравить!».
Дина Агений: «Да. У нас из каких-то таких давних истории и давних таких ивентов – история как мы однажды превратили Big Band Гараняна в похоронный оркестр. Мы хоронили СТЕРЕОТИП и нужно было это сделать эффектно, чтобы все поняли, что мы ХОРОНИМ стереотип. У нас звучала джазовая обработка известных реквиемов. Два последних года перед пандемией мы занимались городским фестивалем. Стереопикник. Были одними из исполнительных продюсеров. Это был хороший опыт.
Олег Тихомиров: «Пандемия, как говорится, тут у нас у всех случилась. Как вы её пережили?».
Дина Агений: «Мы очень много работали, когда всё случилось и проекты необходимо было откладывать, отложить без потерь или отменить ивент равно его создать. Соответственно, первые три месяца пандемии из-за этого мы даже не заметили. Безусловно мы вышли на карантин, мы работали удалённо, в кратчайшие сроки, в течение суток, мы сделали удалённую сеть и мы все работали. Мы очень много работали, потому что мы, собственно говоря, сохраняли деньги своих клиентов. Это была первая задача, потом мы уже огляделись и начали делать что-то дальше».
Олег Тихомиров: «Что-то новое, может быть в организационном плане или творческом, вы подчерпнули?».
Дина Агений: «И тогда, и сейчас трудно давать оценки происходящему, точно могу сказать, что на передний план всё больше и больше выходит профессионализм. Нам просто жизненно необходимо работать лучше, чем когда-либо мы это делали. Ну и это чистит наши ряды. Хорошо это или плохо тоже покажет время».
Олег Тихомиров: «Какие перспективы региональной event-индустрии, исходя из того, что вообще происходит? Действительно, мы пережили пандемию, сейчас переживаем санкционный период и не самое лучшее время для бизнеса, люди вообще будут продолжать как-то себя веселить?».
Дина Агений: «Скорее всего останется частный ивент: свадьбы и небольшие мероприятия отменить никто не сможет и они будут. Они, конечно, сохранятся. Крупный бизнес ивент под вопросом. Да, через какое-то время людям в любом случае придётся себя рекламировать и как-то продвигать бизнес. Будут меняться формы рекламных кампаний. Очень сейчас востребованы на рынке мультидисциплинарные специалисты. Чем больше вы можете, чем шире вы смотрите, тем вы более востребованы. У нас появилась сейчас потребность, и мы ее реализовываем, общаться и обсуждать какие-то идеи с компаниями, не связанными с нашим бизнесом вообще. То есть обсудить какие-то сферы и изменения в них с людьми, которые даже не являются нашими клиентами. Мы хотим это обсудить, чтобы понять не смежные отрасли, а совсем не связанные с нами. А ещё мы посадили, в буквальном смысле, посадили цветы. Мы смотрим на регион и понимаем, что у нас явная нехватка цветочных ферм и мы пробуем себя в этом. Это такая теория микродела. Убираем, возделываем».
Олег Тихомиров: «Как говорил Конфуций: пусть расцветают тысячи цветов».
Дина Агений: «Да, восприняли буквально фразу Конфуция и воплощаем».
Олег Тихомиров: «А я напомню нашим радиослушателям, что у нас сегодня в гостях была руководитель агентства «Е5» - Дина Агений. Дина, спасибо вам большое. У микрофона был Олег Тихомиров. Всего вам доброго!».
#краснодар #businessfm #краснодар #event