Ландшафт соцсетей резко изменился за последний месяц. Происходит массовая миграция пользователей с заблокированных площадок, вслед за ними подтягиваются блогеры и бизнес. Одна из тенденций, связанных с этим процессом, — это попытка найти форматы размещения контента, аналогичные тем, к которым пользователи привыкли в другой социальной сети. Где теперь постить Stories, куда отправить новый остроумный твит, что заменит TikTok? В нашей статье мы дадим ответы на все эти вопросы.
Краткий пересказ: ничто не заменит уникальный формат другой соцсети. Но это не страшно!
Stories и аналоги
Давайте начнем со Stories. Этот формат Instagram* дал пользователям возможность держать постоянный контакт со своей аудиторией. Социальная сеть сделала все для его развития и удобства, и Stories показывали и высокий процент просмотров, и высокий коэффициент вовлеченности. А для части брендов почти полностью заменяли посты — держа профиль красиво оформленной плиткой, всю основную коммуникацию с аудиторией те строили именно в Stories.
Сейчас многие бренды отказываются от Instagram*, а у тех, кто его продолжает вести, охваты падают — как аккаунтов в целом, так и конкретно Stories. Кто-то решается на переезд, поскольку альтернатива Stories есть во ВКонтакте и в Одноклассниках: в первом случае они называются Историями, видны на главной в разделе «Новости» и в блоке Историй самого сообщества; во втором этот формат носит название «Моменты», просмотреть их можно на странице бренда.
Однако нужно понимать, что охваты в этих соцсетях нельзя сравнить с теми, что были на теперь уже запрещенной площадке. Во-первых, потому что Instagram* — это визуальная соцсеть, и аудитория привыкла смотреть подобный контент именно там. ВКонтакте и Одноклассники изначально создавались как сети для коммуникации, а сейчас превратились в экосистему, где можно как развлекаться, так и искать работу. Instagram* первым добавлял в Stories маски или возможность использовать ссылки, а ВКонтакте и Одноклассники только копировали эти «фишки». Во-вторых, интерфейс Instagram* более простой, чем у ВКонтакте или Одноклассников. В-третьих, не будем забывать, что площадкой Instagram* пользуются во всем мире, чего нельзя сказать о наших российских соцсетях. Так что если ваш бизнес ориентирован не только на Россию, заменить нишу Stories Историями или Моментами не получится.
Остается только надеяться, что аналоги этого формата в Одноклассниках и ВКонтакте в скором времени начнут набирать ту же популярность и охваты, которые были у Stories до блокировки.
Клипы и Reels
Второй формат, которого оказались массово лишены пользователи, — это клипы в TikTok, они же Reels в Instagram*. Короткие вертикальные видео, которые в последний год буквально взорвали Интернет. Для многих этот формат стал источником широких виральных охватов, оживил коммуникацию с существующими подписчиками и принес новых.
И с ним, к счастью, дела обстоят несколько лучше: клипы ВКонтакте активно поддерживаются и развиваются платформой, наиболее популярные попадают в рекомендованные. Конечно, здесь вы никогда не получите такой же популярности клипов, как в TikTok, который был полностью заточен под этот формат контента. С другой стороны — если вы работаете по всей территории России, просмотры, в отличие от TikTok и Instagram*, будут более целевыми. Проблемой клипов в других социальных сетях было то, что часто огромные охваты могли оказаться охватами жителей других стран. У ВКонтакте же преимущественно русскоязычная аудитория, проживающая в РФ. Так что бизнес, который любит работать с Reels и работает в РФ, ждут даже некоторые плюсы!
Твиты
А завершает наш обзор Twitter. С ним все просто: ни один короткий текстовый пост в другой социальной сети не получит такого вирального охвата. Придется адаптировать контент, не забывать прикреплять к нему медиафайлы и, возможно, привыкать писать длиннее. Зато за пределами Twitter посты можно редактировать после публикации!
Если наш обзор произвел на вас слегка гнетущее впечатление, не расстраивайтесь. Помните, что конкретный формат контента — это лишь способ упаковать и донести вашу мысль. Когда-то и Stories вы делали впервые, а вертикальные видео мы все массово осваивали совсем недавно. Главное — помнить, что формат служит вашим бизнес-целям, а не наоборот, и все получится: и посты для ВКонтакте, Одноклассников или Яндекс.Дзена, и лонгриды в Telegram-канал.
Оставайтесь на связи, мы продолжим делиться советами про то, как выжить бизнесу в условиях блокировки соцсетей!
*деятельность организации Meta Platforms Inc, ее продуктов Instagram и Facebook запрещена в Российской Федерации.