Обычный КП работает по принципу: тему пропишешь, дату поставишь, пост к дедлайну подготовишь. Подвижный подразумевает, что у вас нет точных сроков. Постинг зависит от повестки дня и запроса аудитории. Как это работает:
1. Вместо конкретного плана — пул тем. Желательно собрать в одной таблице все недавние запросы, которые всплывали в ваших сообществах/сообществах конкурентов. Напротив каждого запроса можно прописать, что вам есть сказать по этой теме (не ленитесь!) Получится список, из которого вы будете выдёргивать самое горящее в соответствии с повесткой и желаниями аудитории.
2. Подвижный КП живёт одним днём. Фраза «Завтра доделаю» плохо совместима с таким постингом и может дурно повлиять на результаты работы. Всё делается в моменте: распределяются приоритеты, выбираются темы и креативы. То, что вы оставите на завтра, может улететь в долгий ящик на недели или даже месяцы. И это, кстати, тоже надо учитывать.
3. Систематизация — это необходимость. При подвижном КП вам придётся навести порядок в рабочих документах и инструментах. Хаос — это не ок, когда пост может оказаться недописанным и брошенным на полпути, потому что вам пришлось переключиться на что-то более актуальное. От себя рекомендуем Trello: одна карточка — один пост. Все карточки можно раскидать по разным колонкам по степени готовности, и за счет этого ориентироваться в проекте.
4. И всё это не работало бы без мониторинга. Он необходим для той самой подвижности. Следить нужно не только за новостями, но и за сообществами конкурентов. Бывает полезно почитать и комментарии у коллег: они расскажут о настроениях публики. Отдельно выделим внутренний мониторинг:
- Почаще сверяйтесь с приоритетами. Туда ли вы движетесь? Те ли задачи сейчас исполняет ваш контент? Цели-то вообще актуальны?
- Реагируйте на обратную связь. Общайтесь с аудиторией, отвечайте на её запросы (попросили вас сделать пост по какой-то теме — постарайтесь сделать).
Если у вас появился подвижный контент-план, скорее всего, вы уже осознали, что все ваши планы отправились по известному адресу. Поздравьте себя! Вы начали прокачивать очень важный навык — по-сммски быструю реакцию на изменения.
А этот навык пригодится и в более спокойные времена.