О том, как стать парфюмером мы уже узнали, сегодня мы познакомимся еще с одной интересной профессией, имеющей непосредственное отношению к миру ароматов.
Профессия эвалюатор возникла в 1970-80-х годах, ее название происходит от английского «evaluate», что значит «оценивать».
В какой-то момент парфюмерная индустрия потребовала новых специалистов, знания которых распространялись бы не только на узкоспециализированное направление парфюмерного искусства, но и на более широкие компетенции в сфере аналитики рынка, маркетинга, психологии, культурологии и пр.
Иными словами, эвалюатор – это оценщик, который точно знает, какой аромат необходим целевой аудитории, а значит станет успешным с коммерческой точки зрения.
Эвалюаторы выступают связующим звеном между заказчиком аромата-брендом и парфюмером. Эвалюатор объединяет потребности бренда, вкусы целевой аудитории и доносит это в виде брифа-задания до парфюмера.
Таким образом, эвалюатор должен обладать двумя компетенциями.
Во-первых, профессиональными навыками бизнес-аналитика, который знает цели, миссию бренда, задачи маркетологов и бренд-менеджеров, а также потребности целевой аудитории.
Во-вторых, он должен быть парфюмером в известной степени, чтобы знать картотеку ароматов, особенности и правила построения формул. Это необходимо, так как эвалюатор оценивает работу парфюмера и дает ему ценные указания относительно тех доработок, которые необходимо внести в формулу аромата на стадии его разработки.
Парфюмер, как правило, готовит согласно техническому заданию несколько вариантов композиции. Эвалюатор, как компетентный критик, оценщик, эксперт, судья выносит свой вердикт и предлагает направления развития и доработки композиции, например, «добавить фруктов», «повысить диффузность», «акцентировать древесные ноты» и т.д.
Эвалюатор – это компас парфюмера в ароматном океане.
Несмотря на то, что парфюмер – это свободный художник, любые его творческие эксперименты направляет в нужное русло именно эвалюатор.
Этот специалист прекрасно разбирается в особенностях мировой парфюмерии, ведь в разных странах отношение к ароматам тоже разное. Так, например, в Японии отдают предпочтение легким, прозрачным ароматам, таким на которые в Бразилии или, например, в Марокко просто не обратят внимание, т.к. предпочитают насыщенные, пряные композиции на основе амбры и мускуса.
Как становятся эвалюаторами?
Нередко эвалюаторы выходят именно из стен парфюмерных школ. Ведь, как показывает практика, в лучшем случае половина из всех учеников в итоге становятся именно парфюмерами. Другая добрая половина пополняет ряды контролеров качества, менеджеров производства и наконец эвалюаторов.
Первые профессиональные шаги эвалюатор делает в качестве лабораторного техника и ассистента. Его задача выучить запахи сначала врозь, а потом и в композициях. Оценщику важно наработать свою библиотеку ароматов, которая станет его рабочим инструментом в профессии. При этом изучение и запоминание каждого компонента происходит в разных парфюмерных средах – шампунях, лосьонах, туалетной воде и т.д. Оценщик также тренирует свой нос, чтобы сохранять остроту обоняния в течение всего рабочего дня.
Где работают эвалюаторы?
Местом работы оценщиков в основном является не сами парфюмерные дома, а крупные корпорации, бренды, выпускающие широкую номенклатуру товаров, не только парфюмерию. Иногда эвалюаторы открывают свои частные компании, осуществляя консультации известных брендов.
Целью искусного эвалюатора является создание аромата, который станет ольфакторным портретом, образом, парфюмерным олицетворением бренда или отдельной личности.
Имена успешных эвалюаторов известны лишь в узких профессиональных кругах, в отличие от парфюмеров. Но оценщики не гонятся за славой, ведь им достаточно успеха компании, для которой они работали. Их деятельность также важна, как труд редакторов, шлифующих грани авторского текста писателя.
А Вы хотели бы стать эвалюатором и решать, какой аромат увидит свет и им будут пользоваться миллионы, а какой будет пылиться на дальней полке в лаборатории парфюмера?
Компания «Дом Свечей» предлагает разнообразные коллекции интерьерных парфюмов, которые точно не останутся без внимания, ведь их композиции настолько гармоничны и оригинальны, что хочется наслаждаться ими постоянно – выбирайте!
#парфюмерия #эвалюатор #стиль #мода #красота
