Что сейчас делать модным брендам в Телеграм, какой контент постить и что нужно знать о рекламных интеграциях — рассказываем в статье.
2-3 публикации в день достаточно для бренда
Согласно опросу TGStat, 51% пользователей выключают уведомления у всех каналов. Не делайте ставку на количество, а сосредоточьтесь на качестве. Каждый раз задавайте вопрос: зачем моей аудитории эта информация?
Что постить? Варианты контента для бренда
- Польза/экспертность. Это стратегия многих рекламных агенств, которые в постах обучают свою аудиторию. Так могут делать бренды, которым есть что рассказать.
- Простые идеи и ассоциации. Женский бренд = одежда = образ на вечеринку за Х тыс. руб от вашего бренда.
- Мудборды/референсы/стиль. Обязательная рубрика для каждого fashion-бренда.
- Внутренняя кухня и команда. Показывайте кто стоит за брендом, как вы снимаете новую коллекцию до 12 ночи. Сторитейл и «жизнь» интересны всегда.
- Fashion-статьи. Если у вас есть ресурс, делайте свою медиа-колонку о моде, начать можно с рубрики раз в неделю.
- Юмор. Отличный пример Aviasales, который всегда очень смешно отрабатывает инфоповоды и нативно рекламирует свой сервис.
Оформляйте подборки товаров и советы в статьи
Телеграм — это в первую очередь медиа. Делайте тематические подборки товаров, обзоры коллекций, придумайте 20 способов завязать шарф и напишите гайд.
Совет: сделать читабельный материал можно в онлайн-редакторе Telegra.ph. Простой и интуитивно-понятый сервис позволяет вставлять медиафайлы, гиперссылки, менять шрифты и выделять заголовки.
Проверяйте рекламных партнеров
Самый эффективный вид продвижения в Telegram – коммерческая реклама. Но подходить к выбору рекламной площадки стоит осторожно. На платформе встречаются «каналы-призраки» с ботами, которые учитываются в охвате, но на самом деле не существуют.
Совет: проверьте канал на живых пользователей. Если у канала есть зеленая галочка верификации на сайте, значит ему можно доверять.
Заранее считайте стоимость подписчика
Для прогноза используйте формулу:
Если полученная сумма будет превышать 50-70 рублей, есть смысл поискать более надежные варианты. Средний охват рекламной площадки можно также посмотреть на сайте.
Как продвигать модный бренд на новых площадках мы учим на курсе Fashion SMM. Программу обновили под текущие запросы рынка и новый поток стартует в мае!