Начнем с того, что времена академического подхода медленно, но верно сошли на нет, а отключение таргета дало хороший пинок всем СММ-специалистам пересмотреть свои скиллы.
Что такое академический подход?
Идеально собранная по цветам лента, спланированная на несколько недель вперед, вылизанный копирайт с восхваляющим продукт описанием. А сторис? Мы превратили этот, живой по своей сути формат, в сухое портфолио из макетов.
Смотря на всё это - хочется крикнуть: "А где жизааа?" Крикнуть… и уйти в Тик Ток.
Что нужно делать?
Снимать ролики!
Таргет закрыт, единственный шанс продвигаться и собирать аудиторию – это органическое продвижение в риилс. Переведите ленту на 80% в видео-формат, откажитесь от длинных постов, съемки фотографий и обязательного соблюдения гармоничности ленты. Всё это позволит разгрузить СММ-менеджера и сосредоточиться исключительно на создании интересного видео-контента.
Что снимать?
Существует негласная схема эффективного соотношения:
• Полезные ролики — 40%
• Развлекательные – 30%
• Хайповые — 15%
• Продающие — 10%
• Информационные — 5%
Один и тот же ролик может быть одновременно информационным и продающим или развлекательным и полезным, соотношение может быть любым. Как снимать ролики на миллионы просмотров рассказываю в статье "Как продвигаться в Reels"
Пример:
Ролик про коворкинг на моей странице собрал 5 тыс. просмотров.
Он является развлекательным, так как касается эстетики, информационным и одновременно полезным, так как помимо просто факта, также удовлетворяет потребность многих фрилансеров.
Чтобы ролики работали на бренд, нужно помнить:
• Просмотры проще собирать на развлекательном контенте (тренды, юмор)
• Подписки - на полезном с грамотным призывом
• Контент Reels не ровно Тик Ток, но то, что ранее залетело в Тик Ток – может залететь в Reels сейчас.
Что делать СММ-специалистам?
До момента как всё рухнуло складывалась следующая тенденция: смм-специалистами становились все, кому не лень, осваивали интуитивно понятную canva, зарабатывали количеством, а не качеством, активно использовали планнеры и идею «сделать все заранее далеко и надолго» - неплохой подход.
Но сегодня рынку нужна «жиза». Аудитория устала от идеальной картинки, алгоритмы любят активные страницы: складываем два и два - получаем много... еще раз МНОГО живого видео-контента.
Как найти того самого СММ-специалиста или стать им?
Сейчас становиться популярным формат наставничества и кураторства, чем он хорош?
Вы или ваш штатный смм-стажер получаете персональное обучение и экспертную консультацию нацеленную конкретно на ваш продукт и сферу.
Почему не взять просто опытного смм-специалиста?
Чтобы получить хотя бы 50% вовлечения такого специалиста, необходимо обеспечить соответствующий уровень заработка, что довольно сложно для малых и даже средних бизнесов.
Такой специалист может пообещает вам 100% включение за условные 50 тыс.руб., но это будет ложь. Проверено на личном опыте, как на стороне клиента, так и в роли такого специалиста.
На это всё. Будь в моменте и желательно с включенной камерой :)