Привет! Хочу поделиться моим опытом выхода на монетизацию в Дзене. По своей профессии я рекламщик. Последние события заставили искать новые площадки для продвижения контента компании. Одной из них стал Дзен. Перед тем как зайти сюда с бизнес контентом, решила пощупать аудиторию и алгоритмы площадки. Хотелось посмотреть как теперь работает Дзен для новичков - какой траффик даёт, как ранжирует и т.д.
Я люблю писать в свободное время. У меня скопилось много рассказов и повестей. Меньше месяца назад я завела этот канал где публикую свои произведения. До монетизации мне как до Африки пешком, но уже можно понять что работает, а что нет. Надеюсь мои выводы помогут новичкам быстрее выйти на монетизацию.
Возраст аудитории
Моя самая активная аудитория - это 55+ женщины из России за пределами Москвы и Питера. Судя по тому, что я читала, похожая картина у многих авторов. Как написал один из них "Дзен — это Россия. Яндекс.Дзен — это народ".
Самые популярные темы для этой аудитории: маленькие зарплаты/пенсии, огород, экономия, сильная Россия и загнивающий запад*. Встречала мнение, что аудитория 55+ самая активная, так как привыкли читать. Проверила статистику. Нет!
Чаще всего читают люди в возрасте от 18 до 35. Моя гипотеза: Дзен самый доступный источник для чтения контента для этой категории. Если 18-летний установит ЛитРес для чтения литературы, то возрастная категория будет читать Дзен - доступнее и проще работает. В 30 читаешь новости в Телеги, в 50 на Дзене.
Вывод: хотите чтобы контент летел? Ориентируйтесь на этот сегмент.
Хорошие темы для статей:
- Аналог дорогой маски для волос за 200 рублей,
- Где самые дёшевы лекарства/ лучшие российские аналоги зарубежных лекарств,
- Как прожить на 10 000 рублей?
- Падение американской культуры
- Как покорить мужчину если ты мать одиночка старше 35?
Скажу честно. Мне эта тематика не близка, но вот контент компании можно хорошо настроить под эту аудиторию. Одно из наших направлений - девелопмент.
Темы могут быть:
- Как найти самую дешёвую квартиру,
- Как получить ипотеку с низким официальным доходом,
- Бесплатные программы для дизайна интерьера для непрофессионалов.
Публикуете на Дзене свою произведения? Учитывайте сегмент. Если бы Чак Паланик публиковался здесь, то остался бы неизвестным. Аудитория не та.
Мой опыт и анализ других литературных каналов показывает: стать успешным писателем на Дзене можно только если писать в жанре сериалов на "России 1". Например, с вот таким сюжетом: молодой человек знакомит свою мать со своей девушкой Алисой. Матери она сразу не нравится и как только сын начинает жить с Алисой, мать начинает устраивать козни. То пригласит бывшую любовь сына в гости, то расскажет сыну что видела девушку с незнакомым мужчиной. Алиса терпит как может...В таком духе дальше.
У меня хорошо зашла повесть "Возлюбленная президента". Сюжет: журналистка ведёт расследование коррупции в аппарате правительства. Она знакомится с президентом и у них начинается роман.
Кстати...
Есть чисто мужские темы кроме охоты и рыбалки. Работа! Моя статья "Никто не должен работать " получила почти только читающих мужчин. Большая доля мужчин, по сравнению с другими рассказами, была на фантастике "Высший разум", "
Неожиданно хорошо зашел рассказ "Неплохая жизнь". Сейчас поймете почему "неожиданно ". Сюжет: богатая женщина насилует своего красавца-мужчину, а он всё терпит ради денег. Или вот: омоновец сдерживает митингующих, в то время как его жена умирает в родах.
Для меня успех этих двух вещей оказался неожиданным. Оба слишком провокационные. Во втором я думаю аудитория не правильно считала смысл.
Откуда взять молодую аудиторию?
Предположим, душа ваша не лежит к текста о том как правильно закручивать банки и выращивать помидоры на подоконнике. Где взять молодую аудиторию?
В Дзене есть каналы с явно молодой аудиторией - до 18 и 18-25. Вот пример. Это канал стримера Майнкрафт (кто не знает - игра такая). Но я предполагаю, что основная молодая аудитория попадает в Дзен через поисковик. Например, если заяндексить "стрим майнкрафт" ссылочки будут на Дзен. Мой совет: если у вас молодёжная тема, ведите всё таки свою первую соточку подписчиков с других каналов.
CTR ничего не значит
Алгоритм попадания текста к читателю у Дзена прост: публикуете статью - Дзен показывает её в ленте - часть переходит - часть от этой части дочитывает.
Возьмёт первый показатель. Он обозначен у Дзена CTR: процентное соотношение сколько раз перешли на вашу публикацию . Мой опыт показывает, что CTR в ленте ничего не говорит алгоритмам Дзена. Важны дочитывания.
Вредный совет: вот тут автор рассказал, что он сделал чтобы увеличить дочитывания. Способ не для принципиальных.
У меня дочитывания от 50 до 85%
Публикуем статью. Какой трафик?
По моим наблюдениям максимальный траффик ваш контент получает на следующий день после публикации.
Трафик может не падать и спустя два дня публикации. Для этого нужно чтобы продолжались подписки.
Как набрать подписчиков?
Однако траффик не равно подписки. А сейчас для новых авторов действует правило. Монетизацию можно получить только после 100 подписчиков. Три года назад я вела бьюти-канал на Дзене. Выйти на монетизацию мне удалось при каждодневном постинга через полторы недели. С подписчиками же для меня история куда тяжелее. Они набираются очень тяжело. При моём темпе подписок, моя аудитория должна составить 3000 человек, чтобы я получила 100 подписчиков. Сейчас у меня 980 аудитория и 26 подписок.
На месте нового автора я бы обязательно заставила подписаться на себя всех знакомых и родственников. Дело пойдёт быстрее. Я так делать не стала. Важна была чистота эксперимента.
Как часто постить?
Как я уже говорила выше, карета превращается в тыкву через два дня. Траффик статьи достигает пика на второй день и падает в дыру. Логика Дзена понятна: если всём статьям безграничный траффик, то не надо будет постоянно обновлять контент. Опубликовал две статьи и живи на них. То есть, оптимально 1 статья или видео каждый день или раз в два дня.
Совет: приготовьте заранее контент на несколько дней перед стартом. Так вам не придётся в поту стучать по клавишам и кричать "боль боль" при любом воспоминании "надо бы статью опять написать".
Я стараюсь постить раз в два дня. При такое темпе подписок к заветной сотни я должна подобраться через три месяца.
Поможет ли набрать подписчиков частый постинг? Видела каналы, где люди постят по 59 текстов за неделю! И да, там подписчиков больше и аудитория выше. Но должна сразу оговориться, что на таких каналах контент заимствованный.
Вывод: новый подход к монетизации Яндекса очень сложно преодолимый для новичкой. Ну только у вам нет 100 друзей в запасе. Как говорят, не имей 100 рублей... Вторая новость не очень - скоро Дзен продадут. Вполне возможно, когда вы приблизитесь к заветной монетизации, ее решит отключить новый собственник.
ПОДПИШИСЬ ЗДЕСЬ, ЧТОБЫ НЕ ПРОПУСТИТЬ ИНТЕРЕСНОЕ
*на основе анализа других каналов
#дзен монетизация #дзен канал #как работает дзен #яндексдзен #монетизация канала #статистика дзен #как заработать дзен