Медиаплан помогает контролировать размещение рекламы: в нем есть вся важная информация о кампаниях — каналы, форматы, инструменты, сроки и прогнозируемые результаты.
Медиапланирование отвечает на вопросы
- какие кампании
- какие каналах запускать;
- какую конверсию в продажи и заявки стоит ожидать;
- какую прибыль можно получить.
- В какие сроки
Но до того, как составлять медиаплана необходимо:
1. Составить портрет вашей целевой аудитории. (пол, возраст, интересы, гео)
2. Определиться с рекламными каналами, которые вы будете использовать
3. Обозначить цель и результат, который вы хотите получить от рекламы.
4. Определиться со сроками и бюджетом
Эти данные помогают составить семантическое ядро для контекстной рекламы и найти нужные таргетинги (интересы и поведение) для поиска целевой аудитории.
5. Сформировать воронку продаж и понять, что считать конверсией на каждом этапе.
6. Определиться с планом расходов бюджета. Это будет зависеть от цели и срока ее достижения. Спланируйте сколько вы готовы потратить на рекламу для достижения цели.
Основные составляющие медиаплана:
1. Рекламная площадка (Яндекс.Директ, ВКонтакте, Одноклассники и т.д.)
2. Формат (поисковая кампания, РСЯ, баннер на поиске)
3. ГЕО будет зависеть от города или страны на который вы планируете запуск рекламы, также в разных регионах может быть разная стоимость рекламы.
4. Характеристики аудитории (пол, возраст, интересы и т.д.)
5. Прогнозируемый охваты – количество потенциальных клиентов, которые увидят вашу рекламу.
6. Конверсия – это процент аудитории, которая совершит целевое действие. (Например, оставит заявку или прейдет на сайт). Но имейте ввиду что показатели конверсии и ее цена для каждой площадки разные.
7. CPC Cost Per Click – цена стоимость клика или переход по рекламе. Верхний предел должен быть четко определен. Главное, чтобы доходы не превышали расходы.
CPC = стоимость размещения/число кликов
8. CPA – цена за действие (заявку, покупку и т.д.) Как правило, сумма определяется путём деления бюджета за определённый период на количество целевых действий за то же время.
CPA = бюджет/число конверсий (целевых действий)
9. CTR показатель кликабельности как часто пользователи кликали по рекламу и переходили на сайт.
CTR= клики/показы*100%
10. Бюджета – это сумма, которую вы готовы потратить на весь период запуска рекламы
11. Период. Это поможет понять, какой рекламный бюджет необходим.