В отличие от товаров из других категорий, презентация электроники требует дополнительных технологических и креативных решений для теста в эфире. Команда Socium.in регулярно стримит телефоны, планшеты, консоли и многое другое, каждый раз используя новые походы и механики. Делимся тремя технологическими топ-эфирами ниже.
1. Игровая консоль Nintendo Switch
В июле 2021 года магазин SwitchFamilyStore, который фокусируется на продажах товаров для гейминга и играх, запланировал монобрендовый стрим (что такое монобрендовые и мультибрендовые стримы читайте здесь). В фокусе эфира — игровая консоль Nintendo Switch, которая является хитом в сфере портативного гейминга.
Команда продюсеров Socium.in предложила снять эфир в таком формате, который бы точно заинтересовал аудиторию геймеров — трансляция прохождения культовой игры Zelda в прямом эфире. В качестве «тестировщика игры» был выбран популярный стример с платформы Twitch Митяй, а экспертом выступил Павел Филюшкин, который ведет блог о новостях в сфере гейминга. Данный формат прямого эфира был сделан по примеру классических геймерских стримов, в рамках которых зритель может общаться с ведущим, наблюдая за его реакциями на игру, а также слушать его размышления в процессе.
Помимо этой инновационной механики в трансляции использовались классические вовлекающие методики — розыгрыш подарка среди тех, кто купил консоль, промокоды для самых активных и мотивация для добавления товаров в корзину.
По результатам эфира, длительность удержания зрителей была в 1,5 раза выше среднего, что говорит об эффективности формата. Если вам необходимо презентовать игровые консоли или приставки, прохождение игр в прямом эфире — действительно хорошее решение.
2. Гаджеты Samsung
В рамках монобрендового эфира Samsung, для презентации в прямом эфире были предоставлены новые модели телефонов, часов и наушников от бренда. Главная задача этого стрима заключалась в том, чтобы показать возможности и функционал продукции.
Для участия в эфире продюсеры пригласили популярного техноблогера Алену Русь, которая регулярно делает обзоры на новую технику, в том числе и на AliExpress. А со стороны бренда был приглашен эксперт, который не просто рассказывал про товары, но и протестировал их на прочность (в прямом смысле!). Так, согласно заявлению бренда, новые смартфоны Samsung Galaxy Z Flip водостойкие — в рамках эфира эксперт проверил это экспериментальным путем, опустив телефон в стакан с водой на 1 минуту. Также данная модель телефона считается достаточно прочной и сложно повреждаемой, поэтому эксперт прямо в эфире несколько раз подряд кидал телефон на пол, бил об угол и показывал результат (спойлер: ничего не потрескалось и не сломалось!).
Формат краш-тестов электроники уже давно собирает миллионы просмотров на YouTube, так как людям интересно увидеть, смогут ли товары пережить такие испытания и остаться невредимыми. В рамках эфира данная механика добавляет правдивости и живости — зрители наблюдают за испытаниями в прямом эфире и видят результаты сразу же.
Смотреть эфир
3. Проекторы TouYinger
Для презентации видеопроекторов было принято решение не просто рассказать об их функционале, но и передать общую уютную атмосферу домашнего кинотеатра, которая создается при покупке этих гаджетов. Ведущая эфира — техно блогер Алена Русь — была одета в пижаму и тапочки, а в студии был использован приглушенный свет и минимум отвлекающих элементов.
Интерес пользователей поддерживался с помощью небольшой кино викторины — ведущая показывала скрины из своих любимых фильмов, а зрители в комментариях угадывали их названия. Всего было несколько раундов — фильмы, сериалы и игры. Благодаря этой креативной механике удалось показать функции товара в действии, а также развлечь аудиторию.
________________________________________________
Рекламное агентство Socium.in уже 2 года занимается реализацией и продюсированием онлайн-трансляций для крупнейшей международной площадки электронной коммерции AliExpress, а с 2022 года сотрудничает с Ozon.
Узнать подробнее о компании и проектах можно здесь: https://socium.in
Читайте также:
✅ Топ-5 заблуждений про создание прямых эфиров на маркетплейсах
✅ Международный рынок онлайн-торговли осваивает прямые трансляции: результаты и инсайты
✅ Стоит ли брендам использовать прямые эфиры для продвижения товаров на маркетплейсе?
✅ Прямые эфиры на AliExpress глазами «Улыбки Радуги»: инсайты и результаты
✅ Чеклист для бренда: как запустить прямой эфир на маркетплейсе самостоятельно