Бренд М&М's стал очень популярным благодаря простой идеи. В 1995 году креативный директор BBDO New York, Сюзан Кридл, создал персонажей,имеющие разные окраски,которые в дальнейшем и принесли популярность шоколадному драже M&M's.
История создания
В 1940 году впервые на свет вышло шоколадное драже M&M's,которое было придумано сыном основателя Марс Форрест Марс.Он запатентовал эту идею.У него был идеальный рецепт: конфеты,покрытые шоколадом и сахарной глазурью разных цветов,которые не способны марать руки и одежду из-за растаявшего глазури и шоколада.Есть версия,что он вдохновился этой идеей у испанцев:они изготавливали шоколадные шарики, которые были покрыты глазурью.Название этой компании было образовано из аббревиатур фамилий создателей компании:Марс и Мюрье.
Приобретение популярности
Во время второй мировой войны этот продукт стал набирать свою популярность благодаря своей цилиндрической упаковки, которую удобно было носить собой американским солдатам.Однако популярность была временной, цилиндрической упаковка была заменена на пакетик прямоугольной формы.В таких пакетиках продают и по сей день.
Время от времени этот продукт становился популярным,но это только временно.Но в 1995 году продажи значительно упали.Руководители M&M's приняли решение обратиться в BBDO New York для того, чтобы поднять продажи.Креативный директор Сюзан Кридл рассказала о том,что яркие драже были на уровне простых конфет.Тогда и пришла идея создать "комедийный ансамбль" ,в состав которого входили конфеты разных цветов.В эти времена и пришла популярность шоколадного драже М&М's.