Сегодня клубы с названием «Red Bull» играют на 3-х континентах. Это не случайность, это все собственность одной компании. Зачем производителю энергетиков, которые «окрыляют», футбольные клубы? Давайте разбираться.
Всё дело в маркетинге?
Сама компания была основана австрийцем Дитрихом Матешицем, маркетологом по профессии. Секрет производства энергетика он привез из Азии. Именно Дитрих отвечал за маркетинговую философию компании. Вначале был акцент на студентов и на вечеринки. После того, как компания заработала солидные деньги, вышла на рынки Европы, Азии и США, возникла идея построить что-то глобальное. Так у Дитриха родилась идея, что Red Bull должен быть частью жизненной философии, своего рода «субкультуры», которая проповедует активный способ жизни, занятие спортом.
Раз «Red Bull окрыляет», то и начать нужно с крыльев. В 1988 году компания начала сотрудничество с бейсджампером и парашютистом из Австрии Феликсом Баумгартнером, а затем стала проводить фестиваль Flugtag («День полетов» в Германии). Бренд должен ассоциироваться с определенными эмоциями, а для этого нужен контент. Компания Red Bull уже в 2000-х начала создавать свою медиа-империю. Сегодня в нее входит интернет-телевидение, журнал и Youtube-канал. Не нужно создавать рекламу, весь контент дадут собственные спортсмены. Вот такой была маркетинговая стратегия Дитриха.
Первую славу в спорте принесли гонки Формулы-1, где компания имеет две команды: Red Bull Racing и Alpha Tauri. Затем были велоспорт, брейк-данс, скейты, ралли, мотокросс и прочее. Естественно, компания не могла пройти мимо спорта №1 – футбола.
Как строилась футбольная империя Red Bull?
В 2005 году Red Bull появился на футбольной карте Европе. Был выкуплен клуб из родной Австрии – «Аустрия». Клуб имел богатую историю, но вскоре сменил название на «Ред Булл Зальцбург».
На сегодняшний день компания владеет следующими клубами:
Есть в истории «империи Red Bull» и неудачные покупки. В 2006 году компания решила выйти на рынок Африки, приобретя футбольную школу Soccer School of Lavanttal в Гане. На ее основе был основан футбольный клуб, в 2009 году вышедший в Высший дивизион. Клуб не давал талантов, был весьма затратным, поэтому после вылета в 2014 году из Высшей лиги был расформирован, а его инфраструктура продана академии голландского «Фейеноорда».
Важным человеком в системе «Red Bull» стал Ральф Рангник, назначенный директором по футболу всей структуры «империи» в 2012 году.
Философия была простой: не просто превратить футбол в маркетинговый инструмент компании, а сделать его прибыльным автономно. Все клубы теперь должны были играть по похожей схеме и с одной философией. Молодые таланты можно было отправлять в клубы скромнейших лиг (Австрия, США, Бразилия), а игроки не из Европы могли вырастать без отрыва от своей культурной среды.
Самым важным в этой системе стал «РБ Лейпциг» – клуб из топ-лиги. Он был основан в 2009 году, уже в 2016 – вышел в Бундеслигу, а через год – в Лигу Чемпионов.
Теперь молодой футболист может быть отправлен в Бразилию, Австрию или США, затем «продан» в «РБ Лейпциг». Заблиставшего в ЛЧ игрока продают в топ-клуб. Самые прибыльные трансферы «империи Red Bull»:
В нынешних составах можно выделить следующие «активы»:
- Ред Булл Зальцбург. Карим Адейеми (нападающий, 35 млн.) и Мохамед Камара (полузащитник, 23 млн.).
- Ред Булл Брагантино. Артур (полузащитник, 10 млн.) и Ренан (защитник, 9 млн.).
- Нью-Йорк Ред Буллз. Кайден Кларк (полузащитник, 3,5 млн.) и Кристиан Касерес-младший (полузащитник, 3,5 млн.)
- РБ Лейпциг. Кристофер Нкунку (полузащитник, 65 млн.) и Дани Ольмо (полузащитник, 45 млн.)
Следите за новостями – летом будут трансферные бомбы 💣
Сегодня футбольные клубы «Ред Булл» – это уже самостоятельный, весьма прибыльный проект, а не только часть маркетинговой стратегии корпорации. Отказаться от энергетиков могут, но вот в футбол играть – точно не перестанут!