Идти за названием к специалистам?
По-хорошему — да. Они подготовят безопасную почву и проведут вас от изучения рынка до регистрации названия.
По-хорошему — да. Они подготовят безопасную почву и проведут вас от изучения рынка до регистрации названия.
Если коротко: стратеги и креаторы сделают так, чтобы имя подходило под позиционирование, территорию, где ваш бренд обитает, ценовую политику и людей, которые будут это имя произносить. Этих «должно» может быть длинный список. В конце концов, имя должно просто нравиться. И об этом всё заботятся специалисты.
Что делают стратеги и креаторы?
Не знаем, как у всех, поэтому расскажем, как у нас.
- Погружаемся и знакомимся
- изучаем рынок и окружение
- определяем цели компании и её настрой — выделиться, быть на равных или вовсе перевернуть рынок
- знакомимся с аудиторией — для кого продукт и зачем он им
- изучаем культурное и историческое вокруг компании и продукта, чтобы избежать негативных смыслов
Жаргонизмы, мемы, особенности территории, городские легенды и даже политическая обстановка — всё это может повлиять на разработку названия.
Разрабатываем и выбираем
После того, как все критерии собраны, а поле очерчено, команда приступаем к генерации. Чёткого и проверенного алгоритма как создать удачное имя нет. Всё зависит от творческого мышления, опыта и собранной информации на первом этапе.
Проверяем и снова разрабатываем
Отобрали варианты будущего названия и теперь подготавливаем безопасное поле для его жизни. Проверяем в Яндексе и Гугле на выдачу, базы зарегистрированных торговых марок, а также смотрим свободные домены. Если находим риски, а название очень нравится — советуемся с юристами.
Если придумали новое слово — неологизм, то ищем — существовало ли оно до нас. Один наш друг разработал классный неологизм для названия частной клиники. Смотрит на него и думает «ваууу», а медицинский словарь ему в ответ: «это редкая болезнь сетчатки глаза, удаляй». И такое бывает.
Презентуем и верим в лучшее
Описываем содержание и смысл, рассказываем, как название может развиваться. А далее самый непредсказуемый этап — выбор клиента.
Бывает так, что случается любовь с первого взгляда.
Бывает «спасибо, всё не нравится». И тогда мы узнаём, что не так, разбираем риски, уточняем пожелания и заходим на второй круг. Иногда комментарии резонные, а иногда хочется грустить и смотреть в окно.
Бывает, что среди вариантов появляется несколько любимчиков. Тогда клиент уходит думать или с кем-то советоваться.
В следующей части расскажем как выбрать название — здесь
WEISSWATER
Автор статьи: Алина Свириденко
Автор иллюстраций: Sasha_po_graphu