Мы спросили у жителей России, смогут ли, по их мнению, отечественные бренды заменить ушедшие зарубежные компании, как они в целом характеризуют вещи российских марок и к каким из них обращаются за покупкой.
Большинство опрошенных россиян (76%) предпочитают покупать одежду и обувь зарубежных производителей. Выбирают вещи российских марок несколько меньшее число опрошенных — 56%.
В целом уход зарубежных брендов одежды и обуви с отечественного рынка повлиял на потребительское поведение 51% участников опроса. Среди них 55% в сложившейся ситуации планируют обращаться к российским маркам, 50% — к оставшимся в стране зарубежным производителям. Менее трети (28%) сообщили, что предпочтут аккуратно носить имеющиеся вещи, 23% откажутся от покупки одежды и обуви на некоторое время, а 12% будут обходными путями покупать вещи привычных зарубежных брендов.
Доступно по цене и качественно
Абсолютное большинство опрошенных россиян (87%) когда-либо приобретали одежду или обувь отечественных марок. Далее мы спросили у этой категории граждан, одежду каких российских производителей они покупали. Так, наибольшей популярностью в стране пользуется бренд «ТВОЕ» — вещи этой марки приобретали 27% потребителей. Также 24% покупали одежду марки Gloria Jeans, 5% — O'STIN, еще 5% выбирали ивановский трикотаж, а 3% — одежду бренда ZARINA.
Что касается отечественных марок обуви, то наибольшим спросом пользуются товары брендов «Юничел» (10%), RALF RINGER (7%), Kari (5%), ZENDEN и «Котофей» (по 4%).
Мы также попросили респондентов выбрать среди положительных и отрицательных определений те, которые лучше всего характеризуют одежду и обувь отечественного производства. В целом россияне чаще всего считают вещи российских марок доступными по цене (60%). Также 42% назвали их качественными, 39% — удобными, 23% — современными, 21% — красивыми, а 20% — однотипными.
Заметим, что, по мнению большинства опрошенных (68%), российские марки одежды и обуви смогут заменить зарубежные бренды, ушедшие с отечественного рынка. Однако уверены в этом всего 21%.
Выборка исследования
С 6 по 7 апреля с помощью онлайн-панели «Анкетолог» было опрошено 1800 потребителей одежды и обуви старше 18 лет. Выборка отражала социально-демографические параметры населения РФ. Погрешность при 95%-й доверительной вероятности не превышает 2,5%.
Также о том, где потребители обычно покупают одежду и обувь отечественного производства и по каким причинам многие считают, что российские бренды не смогут заменить зарубежные — на сайте «Анкетолога».
Чтобы самому принять участие в исследованиях за вознаграждение, регистрируйтесь в онлайн-панели «Анкетолога» по ссылке.