Долгое время мир и индустрия красоты были уверены: мужской уход не требует усилий. Поэтому можно было создавать низкобюджетные средства по типу «шампунь 5в1 и крем в подарок» и думать, что мужская кожа все выдержит.
Но так ли, на самом деле, сильны различия, чтобы экспериментировать?
Немного истории
Долгое время медиа учили нас считать, что уход за собой — это прерогатива женщин. Мужчинам хватит лосьона или пены для бритья и чудесного шампуня, которым и голову помыть можно, и посуду.
С приходом 2010-х все начинает потихоньку меняться, и сейчас выбор мужской косметики в магазинах не так уж мал. Даже в масс-маркетах теперь можно найти крема, ночные и антивозрастные средства, а также продукты для умывания и многое другое. Качество их, иногда, оставляет желать лучшего, но начало положено. Ведь кожа мужчин тоже нуждается в уходе. Однако брать что-то в женских отделах молодые люди все еще боятся: вдруг не подойдет?
Кожа
Мужская кожа действительно отличается от кожи женской. За это, в первую очередь, ответственен тестостерон, уровень которого у среднего мужчины выше, чем у средней женщины. Благодаря этому, мужская кожа толще, плотнее и жирнее, она быстрее заживает и медленнее стареет.
Но есть ли другие существенные отличия? Да, и мы попробуем разобрать каждое из них.
Во-первых, роговой слой эпидермиса. У мужчин он гораздо плотнее, чем у женщин и в два раза толще. Это результат действия андрогенов и постоянного бритья. Бритье обуславливает защитную реакцию кожи в виде гиперкератоза. Под действием постоянного стресса замедляется отшелушивание корнеоцитов с поверхности кожи, за счет чего толщина рогового слоя увеличивается.
Во-вторых, сальные железы у мужчин крупнее, а их количество на квадратный сантиметр больше. Из-за этого кожа у мужчин обычно жирная и сильнее подвержена появлению проблем.
В-третьих, коллаген у мужчин синтезируется более активно, поэтому коллагеновых волокон больше и это обуславливает высокую плотность и упругость тканей кожи. Что, в свою очередь, приводит к тому, что признаки возрастных изменений у мужчин возникают позже, чем у женщин, но из-за толщины и плотности кожи они более выражены.
Исходя из всего этого, стоит помнить, что в программе ухода за кожей мужчин особое внимание стоит уделять средствам как для поверхностного, так и глубокого очищения.
Волосы
Кислотно-щелочной баланс (РН) кожи головы у мужчин меньше, а кожный покров более плотный - их кровообращение намного активнее, так же, как и работа сальных желез. Поэтому мужские волосы становятся жирными и грязными намного чаще, чем у женщин.
Шампунь для мужчин нацелен в первую очередь на обезжиривание кожи головы, а у женщин на усиление структуры волоса. Волосы женщины, как правило, гуще, мягче и менее склонны к выпадению: все потому что их волосяные луковицы находятся глубоко в коже, примерно на 2 мм глубже, чем у мужчин.
Средства для волос и тела
На этом фоне вполне логичным кажется то, что и косметика для мужчин и женщин должна быть разная, однако на деле это не так. Точнее, почти не так. Хорошим примером является ситуация, сложившаяся на рынке корейских уходовых средств.
Большая часть ассортимента корейской косметики строится на принципе универсальности: средства для умывания, скрабы, пилинги и маски позиционируются не как «мужские и женские средства», а просто как «средства». Такие специфические особенности мужской кожи, как необходимость ухода после бритья, или женской по эффективному удалению косметики, закрывается оставшейся меньшей частью
К рынку российских средств это пока не особенно применимо по 2 причинам: во-первых, культура мужского ухода только начинает укореняться, и производители вынуждены культивировать ее использование через призму «настоящих мужчин», упаковкой, ароматом и рекламой подчеркивая «мужественность» такого ухода. Во-вторых, женские средства для ежедневного применения также часто поражают мужчин своими «цветочными отдушками» и броскими упаковками.
Что, в свою очередь, не способствует желанию мужчин заходить в женские отделы с косметикой.