Сегодня мы расскажем, как продвигают сложные проекты в нашей веб-студии Sheer. В конце зимы нам попал в работу, казалось, рядовой проект – сайт по аренде шатров (чтобы не быть голословными, вот адрес — top-tent.com.ua, в дальнейшем назовем его Топ-Шатер). Регион продвижения сайта – Киев. Поисковая система – только Google (из-за особенностей конкуренции ПС в Украине).
По факту планировалось продвинуть проект в ТОП-10 (мы обязываемся вывести в ТОП от 70% запросов), но на деле этот проект стал самым интересным из всех, с которыми мы сталкивались за время моей работы здесь.
Скажу, что за время работы над проектом «Топ-Шатер» мы столкнулись, чуть ли не со всеми возможными проблемами, которые могут допустить владельцы со своим сайтом. К нашей чести, мы их мужественно разгребали.
Как мы продвигали Топ-Тент: 1-й месяц. Начало.
Началось все обыденно. Собрали и утвердили семантику, приступили к аудиту и первичной внутренней оптимизации. Прописали мета-теги. Закупили пачку ссылок. Ничего особенного не происходило.
На начало продвижения в ТОП-10 было всего 6 запросов из 153-х.
После месяца работы отчет показал, что эффекта от такой работы чуть – всего +1 запрос в ТОП-10.
Как раз через месяц после запуска проекта ушел начальник SEO-отдела и оставшиеся сеошники стали разгребать образовавшуюся ситуацию и вникать во все проекты целиком и полностью (раньше у нас было строгое разделение на кластеры работ и общее руководство).
В это время в студии был пересмотрен и сам подход к СЕО-продвижению. Наметился уход от классического SEO (ссылки + внутренняя оптимизация) к современным веяниям в сторону юзабилити.
2-й месяц. Внезапный Харьков.
Через месяц после старта работ началось продвижение и по второму региону – Харькову.
Сразу начались глобальные работы. Сайт был перезалит на подпапку /Kharkov для продвижения под второй регион. Была собрана семантика. Изначально сразу 25 запросов из 150 были в ТОП-10, но по запросам бились страницы основного (киевского) сайта.
Сразу были удалены дублирующие тексты со всех страниц и заказаны новые, оптимизированные тексты на страницы товаров и категорий, на главную.
Харьков сразу начал расти чуть лучше Киева. Это и неудивительно, конкуренция по региону существенно меньше.
2-й месяц. Киев. Смена курса.
Киев продвигался куда медленнее. Мешало этому наличие дубликата сайта со всеми идентичными контактами и почти идентичным url-адресом (toptent.com.ua), который уже уверенно сидел в ТОП-20 выдачи. Это был второй сайт клиента, причем ничего с ним он делать не хотел, а желал вывести именно новый домен в ТОП.
В связи с медленными темпами роста началась генерация гипотез, что же мешает поднять проект в ТОП-10 Гугла. В Яндексе он уже стабильно по ключевым запросам сидел в ТОП-1.
За последующие 4 месяца было сгенерировано минимум 13 абсолютно разных гипотез. Из них проверено на практике 12.
Первой было закрыть в Robots.txt страницы с гео-привязкой, под все крупные города страны, которые пусть и ранжировались по некоторым второстепенным запросам, но отличались только названием города. Заодно были закрыты и не основные разделы сайта (реализованные проекты).
При этом обнаружили, что даже закрытые по всем правилам от индексации страницы Гугл продолжает ранжировать в поиске. Не помогло даже принудительное удаление страницы из выдачи Гугла.
В итоге на харьковском сайте решили эту проблему только редиректом на нужную страницу.
Важный момент, по ключевым посадочным страницам. Для Харькова сразу была выбрана для продвижения главная. По Киеву изначально тоже двигали главную страницу. Но в процессе работы акценты менялись.
3-й месяц. Карантин.
В этот период наш офис переехал на удаленный режим работы, но работы над Топ-Тентом не прекращались. Как и над десятками других проектов.
Были удалены СЕО-статьи, сгенерированные под запросы с геопривязкой. Причем клиент был категорически против несмотря на отсутствие трафика с них и длину каждой статьи от 500 до 1000 знаков.
Начали продвигать сайт под Гугл по YMYL факторам. Добавили на сайт максимум авторитетности в глазах поисковика: информацию о доставке, оплате, форма подписки, вакансии, отзывы, информацию для корпоративных клиентов, FAQ о том, как у нас можно заказать шатры.
После отсутствия динамики мы убедили клиента изменить контакты на сайте на новые, чтобы отделить новый сайт от старого. В итоге изменили все (телефоны, адреса), вплоть до смены названия компании. Единственно, логотип остался прежним.
Были снова открыты для индексации некоторые страницы в robots для продвижения по ряду НЧ запросов из семантики. А также открыты для индексации теги – анкорные ссылки в каталоге. Было увеличено их количество до 10. Это решение дало рост на 5-7% за счет увеличения количества релевантных страниц в выдаче.
Сама семантика была снова согласована с клиентом. В итоге было убрано порядка 10 запросов, не имеющих отношения к их деятельности. Вопрос, как её клиент утвердил в прошлый раз, так и остался открытым.
Ускорили загрузку страниц сайта, доведя ее до уровня конкурентов.
Параллельно проводилась покупка ссылок. Преимущественно на Киев, но и на Харьков тоже (минимум).
В этот период любая новая добавленная статья начинала после индексации активно ранжироваться по всем запросам, даже не тематическим ей.
Итоги 3-го месяца работ:
Как видите, заметен очевиден явный рост.
4-й месяц. Новые гипотезы, аудит
Этот месяц был самым обширным по выполненным работам и проработанным гипотезам.
Мы провели конференцию с заказчиком. В итоге получили от него доступ к еще одному его хостингу, на котором оказался еще один полный абсолютно дубль сайта. В этот момент клиент узнал, что он «Красавчик».
К счастью, больше таких «подарков» от клиентов не было.
В этот момент продвижение застопорилось и остановилось в пределах 40-45% ядра в ТОП-10.
Мы пробовали убирать СЕО-тексты со страниц, менять тайтлы, меняли количество вхождений ключевых слов.
После размышлений было принято решение заказать консультацию от специалистов из Москвы. Выбор пал на Rush Analytics.
В итоге мы получили аудит с 6 проблемами — https://docs.google.com/document/d/1ELN1raab043l63hTf8pJnWvpUQ1Cm194NUZasydo45g/edit. Некоторые из них были полезными, некоторые как оказалось результата не принесли.
По итогу мы перенесли продвижение с главной страницы по Киеву на страницу каталога. Также была на эту страницу перенесена ссылочная масса. Скажу сразу, эффект от этого был, но незначительный и результата не принес. Также добавлена была сквозная ссылка на нее из футера.
Был убран SEO-текст с главной, а сама страница максимально деоптимизирована вначале под второстепенные ключи, а потом под совершенно другие. Но какое-то время она продолжала ранжироваться выше страницы каталога.
Мы удалили лишние блоки с сайта, улучшили перелинковку, скрыли дубли страниц.
Были проведены работы по проверке на переспам. Уменьшена доля вхождений слова «шатры» на странице каталога. Убраны все слова «шатер» из меню.
В закупке ссылок начали больше внимания уделять аутричу, но потом отказались от этого из-за высоких цен и наличия всех ключевых сайтов в биржах. Увеличили темпы закупки ссылок.
Итоги 4-го месяца работ:
Динамики за месяц почти никакой не было.
5-й месяц. Взятие Харькова. Осада Киева.
В этот месяц работы свелись к точечным. Продолжали размещать тексты на страницы услуг на оба сайта под второстепенные услуги (аренда мебели и кондиционеров). Закупали ссылки.
Под некоторые запросы были созданы страницы и наполнены информацией. Создавали их из расчета 1 кластер запросов = 1 посадочная страница. Как итог все страницы (под запросы: «шатер мультифлекс», «каркасный шатер», «установка шатров») моментально вышли в ТОП-3 выдачи.
На некоторые посадочные страницы размещали 2 кластера запросов. Так, шатры Пагода ранжировались в ТОПе по запросам, связанным с «шатрами Пагода» и по «модульным шатрам».
В итоге наметился рост запросов в ТОПе. К середине 5-го месяца работы Харьков поднялся до 51% (причем фактически работы по нему велись 3 месяца), Киев вышел на показатель 34% запросов в ТОПе.
Был проведен еще один анализ выдачи и принято решение расширить ассортимент предлагаемых товаров за счет смежных категорий. Так, к шатрам планировали добавить зонты и палатки.
Для этого планировалось переделать каталог на сайте. Но эта гипотеза была отложена, а мы ограничились переработкой левого меню (только для Киева).
В этот период Харьков начал активно расти и всего на 102-й день продвижения вышел по 70% запросов в ТОП-10.
В этот же период было решено продвигать по Киеву главную страницу. Результат удивил – страница резко вышла в ТОП по многим запросам. И наконец-то разменяла третью страницу выдачи по главному запросу «Аренда шатров Киев». В конце 5-го месяца работ по проекту она уже была во второй десятке.
В это же время сайт появился в блоке подсказок от Google на первой странице. Причем показывался первым из 3-х фирм, осуществляющих аренду шатров в городе.
Итоги 5-го месяца работ:
6-й месяц. Последний бой. Взятие Киева.
В этот период наметилась новая стагнация в пределах 55% ядра в ТОПе. Было принято решение вернуть СЕО-текст на главную страницу. Это дало +2-3 позиции по второстепенным запросам.
После был изменен тайтл, это вывело ключевой запрос на 13 место по Киеву.
Все это время активно закупались ссылки с новостных сайтов Киева (в среднем по 2 ссылки в неделю). В итоге в начале 6-го месяца проект почти сам собой поднялся до 70% запросов в ТОП-10 выдачи Google.
Факты о продвижении
Как итог на исходе 5-го месяца мы вывели в ТОП-10 обещанные 70% запросов по Харькову (фактически за 3,5 месяца работ). А в начале 6-го достигли необходимого результата и по Киеву.