Мода циклична: тренды уходят и возвращаются с разной периодичностью. Иногда это 20 лет — в таком случае исследователи говорят о смене поколений: люди взрослеют и начинают с ностальгией вспоминать времена детства. Иногда — 50 или даже 100 лет: для историков это повод сравнить общественные процессы, которые тоже повторяются. Потому в наше время так актуален винтаж. Почему та или иная модель джинсов становилась культовой и как в наше время мода уступает индивидуальности, читайте ниже.
С чего все начиналось?
Джинсы сами по себе — легендарный предмет гардероба. Ив-Сен Лоран как-то сказал: «В этой жизни я жалею лишь об одном — что джинсы придумал не я». Но прежде чем стать символом свободы, самовыражения и сексуальности, брюки из денима прошли долгий путь. Так, в 1911 году магнат Генри Дэвид Ли обратил внимание на то, что качество рабочей одежды его сотрудников оставляет желать лучшего. Выход был найден простой — вскоре начала работу собственная фабрика Ли по производству джинсовых комбинезонов. А еще через пару лет компания — тогда она называлась H. D. Lee Mercantile Company — представила революционную для того времени вещь. Это тоже был комбинезон, но на этот раз не с открытым нагрудником, а с джинсовой курткой сверху. Полностью закрытая модель Union-Alls стала хитом, ведь она защищала одежду механиков и фермеров от загрязнений и износа. А в годы Первой мировой комбинезон стал частью униформы военных рабочих.
По закону жанра все удобное рано или поздно становится модным. Мужской гардероб тому яркий пример. Ботинки челси с прорезиненными вставками по бокам вместо шнурков изначально были придуманы для верховой езды. Теплые зимние парки сначала доказали свою функциональность в армии и лишь затем перешли «на гражданку». А спортивные костюмы много лет считались спецодеждой для занятий фитнесом или домашнего отдыха, пока мир не захватила стритвир-лихорадка, позволившая носить треники практически везде.
Неудивительно, что и джинсы в начале XX века быстро вышли за пределы фабрик, ферм и ранчо. В 1926 году Lee представили модель 101B — эти брюки предназначались для ковбоев: они получили особый седалищный шов, с которым было удобнее ездить верхом. Но настоящую революцию произвели Lee 101Z — первые джинсы на молнии (до этого все модели оснащали пуговицами), которые застегивались намного быстрее, экономя своим обладателям время.
Вопрос удобства сопровождал джинсы на протяжении всей истории. Рабочая одежда должна быть не только прочной, но и достаточно комфортной. Это значит, что в приоритете были прямые штанины, средняя посадка и вместительные карманы.
Сегодня такой силуэт закрепил за собой название Regular Fit или Regular Straight. В 2021 году Lee переосмысляют его сразу в нескольких моделях. Это слегка укороченные Carol для девушек, расслабленные West и классические Daren — для парней. В первой половине прошлого века брюки делали из необработанного денима, который давал усадку после стирки. Сейчас же можно спокойно покупать джинсы размер в размер и не переживать, закидывая их в машинку. При этом по сравнению с предшественниками из 1920-х годов эти джинсы сидят чуть плотнее. А необходимую свободу движений они обеспечивают за счет того, что к хлопку добавляют небольшой процент синтетических волокон — технология, немыслимая 100 лет назад.
С фабрик на городские улицы
Настоящую популярность джинсам принесли именно ковбои, хотя рабочее прошлое денима ничуть не менее богато. Все дело в Голливуде и популяризации вестернов. Джон Уэйн, Грегори Пек, Гэри Купер появлялись на экранах именно в джинсах, и уже в 1930-е Штаты захватил «вестерн-шик». Но на этом влияние кинематографа не закончилось. На новый уровень популярности деним вышел в послевоенные годы.
1953 год. В прокат выходит «Дикарь» с Марлоном Брандо — его образ становится культовым для нескольких поколений байкеров. В 1955 году состоялась премьера картины «Бунтарь без причины», главную роль в которой исполнил Джеймс Дин. Белая футболка, красная куртка-харрингтон и джинсы полюбились широкому кругу американской молодежи, ассоциировавшей себя с героем подростковой драмы. В том же году Дин успел сняться в фильме «Гигант», где он тоже появился в Lee 101Z Riders — полвека спустя, в 2006 году, джинсы со съемок уйдут с молотка за $36 тысяч. Культурный статус Lee закрепят Пол Ньюман в фильме «Хад», Элвис Пресли в «Целующихся кузенах», Роберт де Ниро в «Таксисте», а еще Мэрилин Монро, The Beatles и Брюс Спрингстин.