Эксклюзивный материал из телеграм-канала Некий Васильев
Реальной полезной информации про запуски и раскрутку в Телеграм очень мало. Практическую пользу приходится собирать буквально по крупицам. Тех, кто готов делиться такой информацией - единицы.
Особенно непросто запускать телеграм каналы в узких нишах, таких как недвижимость, например. И вдвойне сложнее запускать и раскручивать такие каналы для В2В-аудитории.
Ниже интервью Ирины, автора каналов novostroyman (35 тысяч подписчиков) и Старты продаж (15 тысяч подписчиков):
Веришь ли ты, что сейчас можно создать узкопрофильный канал по недвижимости или ниши заняты каналами, которые здесь давно?
Ооооо да! Я верю! Более того - несмотря на то, что в Telegram сейчас огромное количество каналов о недвижимости, я до сих пор ощущаю нехватку отдельных ресурсов. Например, до сих пор нет крутого агрегатора (канала, который не сам пишет, а репостит действительно важные посты), типа "Финансового караульного". Единственный представитель такого рода в недвижимости - ТГ-канал "КотлованЪ", и, полагаю, ему срочно нужен конкурент 😀.
Мало каналов юристов, которые специализируются на недвижимости, мало интересных аналитиков, продуктологов, мало каналов о зарубежной недвижимости, об элитке, о рынке Санкт-Петербурга, об инвестициях в недвижимость. Нет, насколько мне известно, ни одного канала менеджера по продажам новостроек (а я уверена, у этих ребят эксклюзивного контента воз и маленькая тележка!). Для риелторов я вообще вижу огромное поле деятельности: они каждый день "в поле" и могут приносить невероятные инсайды, и почти каждый будет уникальным. Так что да, дерзайте!
Главная фишка телеги, которую надо знать и помнить - это что?
Безусловно, главная фишка ТГ - это ее способность сохранять анонимность авторов каналов. Если вы хотите оставаться анонимным, в ТГ это до сих пор возможно, при условии, что вы соблюдаете все рекомендуемые меры и не занимаетесь нелегальной деятельностью.
Три самые важные правила ведения телеграм-канала - это какие?
Не считаю, что у ведения ТГ-канала есть какие-то особые, специфические правила. Все так же, как при ведении любого информационного проекта. Но если постараться их выделить, то вот главное, на что я бы хотела обратить внимание:
▪️Пишите интересно, понятно и на злобу дня.
▪️Всегда фиксируйте траты и прибыль, считайте экономику своего проекте.
▪️Используйте пригласительные ссылки при покупке рекламы, чтобы отслеживать реальную конверсию.
Правда ли, что если нет эксклюзивного контента, то в телеграм нечего ловить?
Эту мысль активно продвигают админы-старички и журналисты отрасли, и я понимаю их мотивацию 😃. Но это, мягко говоря, лукавство. Мне кажется, что в Telegram, как и на любой другой площадке, дело не в эксклюзивности контента, а в его подаче и анализе. Писать о недвижимости легко, интересно и непринужденно - задача серьезная, и именно с ней сложнее всего справиться.
Вопрос эксклюзивности будет решаться по мере развития канала: во-первых, с опытом придет понимание, куда и как стоит "копать", чтобы найти этот самый эксклюзив. Во-вторых, со временем найдутся инсайдеры, которые захотят с вами работать и делиться информацией.
Кроме того, есть отдельный формат - агрегаторов, о котором мы говорили в первом пункте. Он не требует эксклюзивности вообще. Но требует внимательности и кучу времени.
Можно ли раскрутить телеграм-канал без бюджета?
Вообще я не верю в такие чудеса 😂. На этом бы я и остановилась, если бы не знала, что сейчас в ТГ пришло много новых авторов, которые все-таки ищут бесплатные методы.
Поэтому давайте начнем с главного: без бюджета вы умаетесь развивать свой ТГ-канал, особенно сейчас. Но если вы к этому готовы, давайте разбираться, потому что в вопросе 3 главных неизвестных:
▪️Во-первых, что для автора значит "раскрутить"? Это сколько подписчиков? 100? 1 000? 10 000? 30 000?
▪️Во-вторых, есть ли у автора активные подписчики на других площадках?▪️В-третьих, есть ли хорошие знакомые админы в Telegram, которые готовы анонсировать новый канал у себя в обмен на какие-то плюшки от автора?
Первые две сотни подписчиков без бюджета набрать более чем реально: вы можете сами добавить их из своих контактов (такую опцию предлагает сам ТГ при создани канала/чата). Но прежде, чем так делать, помните, что большинство из них понятия не имеют, что вы приняли решение пригласить их и не особенно разбираясь нажмут на кнопку "Сообщить о спаме и выйти", что вообще-то грозит санкциями от Telegram, если таких нажатий будет много. Так что благоразумнее предупредить людей, прежде, чем так делать.
После первых 200 фолловеров всегда возникает вопрос, как дальше увеличивать их число. Если у автора есть аудитория на других площадках, которые релевантны по теме созданному каналу, можно попробовать "перелить" ее в Telegram (так же можно делать, если вы заводите второй канал - привлекать аудиторию из первого - рабочая идея 👍🏻). Но следует понимать, что после всеобщей истерии перед блокировкой Instagram (признана экстримистской организацией в РФ) это сделать будет достаточно сложно.
Куда эффективнее будет обратиться к знакомым, которые уже развили свой канал и готовы упомянуть вас на нем на бесплатной основе. Следует понимать, что таких альтруистов немного, и обижаться на отказы не стоит. Лучше сразу продумайте, что готовы предложить в обмен на упоминания.
Если все вышеперечисленное выполнено, а бюджета на продвижение так и не появилось, можно попробовать еще 2 метода:
а) Взаимный пиар;
б) Предложение эксклюзивного контента в обмен на упоминание вашего канала.
Если с первым все понятно: вы находите каналы с релевантной аудиторией и статистическими показателями (количеством подписчиков и ERR) и предлагаете их авторам взаимные упоминания - то со вторым все сложнее.
Чтобы получить упоминания в обмен на контент, последний должен быть действительно эксклюзивным и действительно интересным. Кроме того, научитесь разговаривать и договариваться с авторами. Пожалуйста, оставьте попытки рассылать пресс-релизы от застройщиков и "Метриума" и пытаться выдавать это за эксклюзив. Авторы ТГ-каналов такие "эксклюзивы" получают пачками.
"А как же подборки каналов?" - вижу я вопрос в ваших глазах. На мой взгляд, в подборках каналов следует участвовать только в том случае, если: а) их организуете лично вы или б) их организовывает ваш знакомый админ, которому вы доверяете. Те коммерческие подборки, которые сейчас вижу я в Телеграм в большинстве случаев, или практически бесполезны, или под видом подборок подливают ботов. Но все без исключения выполняют одну функцию - утомляют читателя и снижают читаемость каналов.
Эксклюзивный материал из телеграм-канала Некий Васильев