SEO - это обширная дисциплина, факторы ранжирования регулярно меняются и обновляются. Используйте этот чек-лист, чтобы оставаться впереди.
В этой статье вы найдете список, который поможет вам разработать SEO-стратегию с учетом ваших уникальных потребностей. Мы рассмотрим ключевые аспекты:
- Техническое SEO.
- Оптимизации на странице.
- Внешние факторы.
Удачной оптимизации!
Шпаргалка по техническому SEO
Прежде чем сосредоточиться на конкретном контенте, который вы хотите ранжировать в поисковых системах, вы должны убедиться, что ваш сайт может быть проиндексирован и просмотрен.
Все это относится к категории технического SEO.
1. Бесплатные платформы отчетности
Для начала убедитесь, что на вашем сайте установлены Google Search Console, Bing Webmaster Tools, Google Analytics и Google Tag Manager.
Все эти инструменты предоставляют отличные диагностические и аналитические данные, которые помогут вам на этом пути.
2. XML Sitemap
Это оглавление для вашего сайта. Файл sitemap - это современный способ "отправки" ваших страниц поисковым системам.
Большинство платформ для веб-сайтов имеют встроенную функцию или плагины/дополнения, которые создают динамическую карту сайта, синхронизированную со страницами вашего сайта.
В худшем случае у вас должен быть хотя бы статический файл, который можно создать с помощью ряда бесплатных инструментов.
3. Robots.txt
Этот файл содержит инструкции для поисковых систем о том, какие страницы или части сайта не индексировать. По умолчанию поисковые системы просматривают весь контент, который они могут найти.
Даже если вы не хотите запрещать поисковым системам индексировать какие-либо страницы на вашем сайте, убедитесь, что этот файл:
- Является точным.
- Проверяется в Google Search Console и Bing Webmaster Tools.
- Не блокирует случайно индексирование важного содержимого (или всего сайта).
4. Скорость
Мы продолжаем наблюдать статистику, показывающую, что пользователи тратят все меньше и меньше времени, прежде чем закрыть сайт.
Поисковые системы на протяжении многих лет работали над тем, чтобы включить скорость страниц в свои факторы ранжирования. Ищите способы минимизировать использование JavaScript и высоконагруженных частей кода на ваших страницах и найдите способы кэширования или загрузки элементов извне.
5. Страницы 404
Не забудьте создать пользовательскую страницу 404 и разместить на ней полезную информацию. Вы же не хотите потерять посетителя вашего сайта из-за ошибки браузера по умолчанию.
Вы должны создать страницу 404, которая будет содержать полезные ссылки, навигацию, функцию поиска по сайту и варианты контактов.
6. Mobile-Friendly
То, что сайт должен быть удобным для мобильных устройств, - это само собой разумеющееся. Однако даже если вы создали свой сайт в рамках мобильной концепции, например, отзывчивого дизайна, важно убедиться, что он действительно валиден.
Обязательно прогоните его через тест Google на оптимизацию.
Кроме того, проведите как можно больше тестирований пользовательского опыта (UX) и обеспечения качества (QA), чтобы убедиться, что сайт действительно работает для ваших пользователей на всех устройствах, которые вы предполагаете использовать.
7. SSL
Как и в случае с мобильной оптимизацией и скоростью сайта, безопасность сайта имеет большое значение.
Если ваш сайт не имеет SSL, вы можете потерять пользователей еще до того, как они попадут на ваш сайт, увидев предупреждение о безопасности в Chrome или других браузерах.
Вызовите доверие к своему сайту, сделав, как правило, простой шаг - внедрив SSL-сертификат на свой сайт.
8. Плагины, дополнения или расширения
Если вы используете систему управления контентом, есть вероятность, что вы уже используете плагины или другие расширения кода.
Большинство платформ имеют инструменты, которые вы можете добавить на свой сайт и которые обеспечивают дополнительный контроль над функциями SEO и аналитики.
Будь то плагины WordPress SEO или другие для Drupal, Magento и т.д., вы должны следить за надежными плагинами, расширениями или дополнениями, которые дают вам максимальный контроль и функциональность.
Шпаргалка по SEO на странице
Большинство людей при упоминании SEO обычно думают о факторах, относящихся к странице (например, ключевые слова, контент, теги заголовков). Однако времена оптимизации отдельных частей страниц или сайтов в качестве стратегии прошли.
Поисковые системы заботятся о контексте гораздо больше, чем о ключевых словах, поэтому не поддавайтесь искушению просто обновить метатеги или основной текст и двигаться дальше.
Мы создаем контекст, используя все элементы страницы, а затем думая о том, как страницы связаны друг с другом в разделах и навигации сайта.
1. Ключевые слова и темы
Прежде чем сосредоточиться на создании контекста, вы должны знать, для чего вы хотите его создать.
Если вы не проводили исследование ключевых слов или более широкое исследование вашей целевой аудитории, вам нужно сделать паузу и уделить некоторое время изучению тем и фраз, которые ваша аудитория будет использовать для поиска вашего сайта.
Помните, что времена вбивания терминов в копию страницы или теги давно прошли.
Мы должны использовать инструменты SEO, чтобы найти правильные термины, фразы и темы, которые соответствуют тому, чем мы занимаемся. После этого мы можем углубиться в отдельные слова, чтобы применить их в архитектуре сайта.
По сути, вам нужно знать термины, которые имеют значение, сопоставить их с вашим контентом, а затем приступить к работе над остальным списком факторов на странице.
2. Содержание
Содержание необходимо для того, чтобы показать релевантность.
Если на вашем сайте мало слов и аспектов, то вам трудно конкурировать с сайтами, которые имеют богатый и насыщенный контент. Больше - не всегда лучше, так как высокое качество определенно побеждает высокое количество.
Но если вы сможете добиться и того, и другого, вы окажетесь в еще лучшем положении.
Насыщенный контент, написанный для пользователей, резонирующий с ними и понятный поисковым системам - вот где вы выиграете. Не поддавайтесь искушению использовать устаревшую тактику, которая навредит пользовательскому опыту и поставит вас под удар поисковых систем.
3. Заголовок
Опять же, сам по себе тег title мало что даст. Однако вам необходимо иметь релевантный, уникальный тег для каждой страницы.
Помните о лучших практиках в отношении длины и ключевых слов, которые наиболее релевантны теме страницы, и напишите и внедрите статические теги или убедитесь, что у вас есть динамические формулы для заполнения заголовка.
4. Мета-описание
Как и тег title, для каждой страницы необходимо иметь индивидуальное и тематически релевантное метаописание.
Независимо от того, статическое оно или динамическое, убедитесь, что оно полезно для пользователя, содержит ключевые слова, относящиеся к содержанию, и помогает создать контекст с тегом заголовка.
5. Основной текст
Несмотря на то, что старая школа, уделяющая большое внимание семантическому индексированию, плотности ключевых слов и формулам, определяющим, сколько раз слова должны встречаться на странице, уже устарела, нельзя игнорировать тот факт, что основной текст страницы часто составляет самый большой блок индексируемого контента.
Не пропускайте включение ключевых слов в основной текст, поскольку они должны быть связаны с контекстом, который вы создавали в других областях до этого момента.
Однако не зацикливайтесь на использовании ключевого слова 37 раз. Делайте то, что естественно, и сфокусируйтесь на общей картине.
6. Структурированные данные
Разметка Schema.org, хотя и не обязательно является прямым фактором ранжирования, имеет непосредственное отношение к созданию контекста.
Использование соответствующей разметки структурированных данных для содержимого вашего сайта может помочь дать поисковым системам еще одну подсказку о том, к какому сегменту или категории относится ваша тема.
Если платформа вашего сайта не имеет простого способа добавить это и если это большая статья расходов или времени, отложите ее в конец очереди после вышеупомянутых пунктов.
Тем не менее, держите это в поле зрения.
Подписывайтесь на наш канал и следите за новыми статьями! Совсем скоро выложим 2-ую часть статьи про SEO.
