В этой статье мы поговорим о цифровых брендах одежды, NFT известных брендов, а также ответим, почему модные дома так стремятся освоить новый рынок digital fashion.
Зачем брендам запускать свои NFT-проекты?
Продажа цифровой одежды в NFT повышает ценность любого продукта, так как у покупателя появляются гарантии, что тот владеет оригинальной моделью, а не подделкой.
В 2021 году LVMH, Bvlgari, Cartier и Prada даже объединились и создали свою блокчейн-группу Aura Blockchain Consortium. Благодаря этой системе покупатели могут отслеживать происхождение товаров люксовых марок и подтверждать их подлинность.
Также преимущество NFT заключается в том, что в случае перепродажи бренды будут получать роялти с каждой новой сделки. Эти условия перепродажи NFT могут быть заранее определены и закодированы в блокчейне. Что в теории означает бесконечную прибыль. Поэтому такие бренды высокой моды, как Gucci, Louis Vuitton или Prada, покоряющие молодую аудиторию, которая одержима рынком перепродажи, могут многое выиграть, используя NFT. А для покупателей такие NFT-проекты привлекательны как инвестиции.
Кто уже покоряет метавселенную?
В первую очередь это цифровые модные дома, специализирующиеся исключительно на одежде в дополненной реальности. Это и The Fabricant, которые первыми продали самое дорогое виртуальное платье, за $9500. Это пионеры будущего, Auroboros — дом цифровой моды, вдохновленный биомимикрией, объединяющий науку и технологии с физической одеждой от кутюр.
Это DressX, который также является самым крупным маркетплейсом и размещает множество интересных молодых дизайнеров. Tribute Brand, The Dematerialized и многие другие цифровые модные дома.
Но наибольший интерес вызывают уже состоявшиеся модные бренды, которые осваивают новую нишу и запускают собственные NFT-проекты.
Gucci
Такие бренды, как Burberry, Etro, Tommy Hilfiger и многие другие уже продают NFT на своих виртуальных выставках моды в метавселенной.
Но Gucci стал первым люксовым брендом, который решился сделать свой NFT-проект. Это был четырехминутный фильм «Ария», который создал креативный директор Gucci Алессандро Микеле совместно с режиссером Флорией Сигизмонди в качестве сопровождения модного показа.
Фильм был продан за $25 000 на арт-аукционе Christie’s, а все доходы пошли в ЮНИСЕФ США на поиски вакцины от COVID-19.
Также Gucci продали цифровую версию сумки Dionysus на игровой онлайн-платформе Roblox за $4100, на $715 дороже физического оригинала сумки. Однако виртуальная вещь в игре Roblox не является NFT и, следовательно, не имеет ценности за пределами мира Roblox и не может быть оттуда перенесена.
Dolce & Gabbana
Dolce & Gabbana вместе с маркетплейсом люксовых брендов UNXD представили digital коллекцию Collezione Genesi, которая состояла из 9 моделей, существующих как в виртуальном, так и в физическом виде.
5 предметов физической одежды с цифровыми копиями и 4 вещи исключительно виртуальные. Вся коллекция была продана на аукционе за $6,2 млн. В дополнение к самому NFT покупатели получили оригинальные эскизы работ и эксклюзивный доступ к следующим показам бренда.
Люксовая платформа NFT UNXD также запланировала запуск «Фонда культуры» на сумму $10 млн, целью которого является расширение использования NFT в индустрии моды.
Balenciaga
Balenciaga сотрудничала с Fortnite, и выпустила специальные «скины» для игры и эквивалентную физическую одежду. В основу модной цифровой экипировки легли предметы из реально существующей коллекции Fortnite X Balenciaga.
Louis Vuitton
А Louis Vuitton вообще создал приключенческую игру «Louis the Game» в честь 200-летия основателя. В ней было спрятано 30 NFT, 10 из которых в сотрудничестве с «Beeple», популярным NFT художником.
Nike
Nike купил NFT-студию RTFKT, которую также называют «цифровым Supreme». Она специализируется на создании виртуальной обуви и уже выпустила серию высокоприбыльных дропов NFT кроссовок. Об одном из них можете прочитать в статье Почему digital мода может принести большую прибыль?
Теперь семья Nike будет состоять из брендов Jordan, Converse и RTFKT, который дополнит цифровую стратегию компании, все больше приобретающую технологический уклон.
Adidas
И один из недавних NFT известных брендов — коллаборация Adidas и Bored Ape Yacht Club, которые выпустили NFT-коллекцию «Into the Metaverse». Она предоставляет покупателям возможность получить эксклюзивный мерч, а также доступ к некоторым цифровым сервисам и коммьюнити в метавселенной.
Adidas распродал свою коллекцию почти из 30 тыс. NFT-токенов по цене 0,2 ETH (Ethereum) или около $765 за каждый в течение нескольких часов и заработал в общей сложности около $22 млн.
Гонка цифровых брендов одежды и уже устоявшихся люксовых модных домов за будущий виртуальный мир только набирает обороты. На рынок заходят все новые и новые игроки, и чтобы получить внимание и деньги аудитории, нужно будет создать что-то по-настоящему впечатляющее. А самые быстро адаптирующиеся бренды уже активно продвигают свои NFT-проекты и получают за это колоссальную прибыль.
Редактор раздела Digital Fashion и Digital-дизайнер
Instagram и Телеграм
Чтобы всегда быть в курсе новостей из мира NFT, подписывайтесь в соцсетях: Instagram, Telegram или Tik Tok
