По мнению программного директора Skillbox по направлению "Маркетинг" Николая Смирнова, Яндекс.Дзен - "стабильная" площадка, которую мы ещё долго не потеряем. А в условиях закрытия социальных сетей, которые-нельзя-называть, мы все остро почувствовали:
- нужду в более стабильных площадках
- желание завести несколько каналов трафика, чтобы при потере одного не терять аудиторию и заработок
Дзен, как и Ютуб, даёт своим авторам монетизацию: делай контент = получай деньги.
Раньше для того, чтобы площадка дала монетизацию, нужно было за 7 дней набрать 10 000 минут дочитываний на своей статье. Сейчас достаточно 100 подписчиков и ты можешь претендовать на бабосики. Небольшие, конечно, но они будут.
Это изменение связано с тем, что раньше в Дзене была своя лента новостей, как в Вк, Ютубе и проч. Нам удобно: если постоянно сидишь на платформе - алгоритмы сами подсунут тебе интересный контент. Естественно, решая этим одну из важнейших задач самого Дзена - удержание пользователя на площадке максимальное количество времени. Зачем - чтобы с обычным контентом показывать нам рекламный, и на этом зарабатывать.
При таком раскладе мы могли рассчитывать на органический охват внутри Яндекс.Дзена: наш контент показывался другим пользователям в ленте, тем самым обеспечивая дополнительный охват. Но теперь её отключили.
Поэтому соблюсти условия для получения монетизации, при отсутствии ленты, стало очень сложнодостижимо. И теперь нам предлагают какое-то время рассчитывать на монетизацию после набора 100 подписчиков в блоге.
У вас могла возникнуть мысль: «Пф, всего 100 человек набрать - не трудно!».
А я вам скажу, что и не очень легко, если начинаете бложить с 0 и без бюджета. Делюсь своим опытом.
Я достаточно размеренно продвигаю блог в Дзен. Начала с того, что рассказала о нем в своем телеграм-канале "Оксана, говори!", отправила анонс статей в чаты знакомым и разместила информацию в сторис площадки-которую-лучше-не-называть. Но вот давайте честно, у вас загружено приложение Яндекс.Дзена? Вы часто сидите на этой площадке, ищите статьи? Сами пишите?
Уверена, что нет.
А всё потому, что вокруг неё нет такого флёра, как вокруг приложения, в которым мы сейчас пытаемся сидеть с помощью VPN. Из каждого утюга, на каждом форуме, большинство экспертов говорили: "Вести свой блог в Instagram (экстремисткая организация) - это обязанность. Мы все должны это делать, всем нужно здесь быть". Дзен такой славой пока не прослыл.
Этим я объясняю практически 0 конверсию моей аудитории в Дзен. Это значит, что такой инструмент как "перегон аудитории" у меня не работает.
Ленты в Дзене тоже больше нет, а это значит, "фанатов" площадки, которые тут постоянно сидят, скроллят ленту и готовы подписываться на авторов, мы тоже не получаем.
Означает ли это, что теперь в Дзене никто не будет нас читать и подписываться?
Не совсем. У Дзена есть сильная сторона, выгодно отличающая его от того же Inst (экстремистская организация). Все статьи, опубликованные в Яндекс.Дзене, показываются пользователям в поисковике Яндекса. В других поисковиках, вроде как, тоже, просто в поисковике Яндекса наши статьи будут иметь бОльшую приоритетность.
То есть. Если я иду гуглить какой-то запрос, то поисковик покажет мне статьи по этому запросу из Дзена одними из первых. Прикиньте, какой охват можно получить засчёт бесплатного сео продвижения?) Но это в теории. Как на деле - только тестирую.
Любименькие циферки маркетолога:
- Сейчас выложено всего 2 статьи на совершенно разные ЦА: про такси и телеграм. Эта статья - третья.
- На меня подписался 1 человек: из "перегона" или из других каналов трафика - непонятно.
- При этом, имея одного подписчика и отсутствие ленты внутри Яндекс.Дзена, посты собрали в общем около 700 показов за 4 дня и продолжают собирать больше.
Отсюда вопрос: насколько реально получить подписчика, пришедшего не из Яндекс.Дзена, а из поисковика?
Опять же, к сожалению, у большого количества людей не то что нет привычки сидеть в Дзене - они даже не знают, что это такое. Мои подписчики на других площадках действительно просят меня рассказать, что за зверь этот ваш Яндекс.Дзен и "с чем его едят".
А те, кто ищут что-то в поисковике, не имеют цель подписаться на интересного автора: им нужно быстро утолить интерес. Загуглить вопрос = получить ответ = закрыть поисковик.
Расклад интересный получается. Расследование продолжаю и буду делиться результатами.
Если понравилась статья - подпишись и ставь палец вверх. Тебя ждет много интересного из мира маркетинга!