Вот дернул черт меня масштабироваться. В 2012 году, на радостях от роста фестиваля и желания Магомеда идти к горе, в голову постучалась мысль сделать фестиваль в Питере на территории горнолыжного курорта «Пухтолова Гора».
На бумаге все было отлично. Слетали на просмотр локаций, несколько встреч с потенциальными партнерами и сразу же получили поддержку двух дилерских центров Лахта и Нева-Автоком. А вообще вот так все это планировалось
Тогда я не учел разный подход к темпу жизни - в Питере с утра на фестивали не ездят. Ну не ездили в 12 году, как минимум. Поэтому до середины дня ты вообще не понимаешь, а будет ли кто (тут минус продавать билеты на входе). Да и в целом участников собралось не столько, сколько ожидалось. Уже не помню, но было много причин, типа локация далеко, неудобные даты и пр. Но, зато я помню, что к нам приехал Гольф 1 из Красноярска (представьте себе расстояние) и VW T1 из Эстонии.
"Гостям Volkswagen Festival представилась уникальная возможность одновременно увидеть эксклюзивные и раритетные модели Volkswagen разных лет, а также интересные образцы автомобильного тюнинга. Кроме актуального модельного ряда Volkswagen гости мероприятия смогли увидеть эксклюзивные модели Scirocco и Multivan, прошедшие доработку в тюнинг-ателье. У поклонников марки Volkswagen также была возможность приобрести оригинальные сувениры и аксессуары коллекции Volkswagen Lifestyle."
Мы выстроили огромную сцену, провели награждение, конкурс "Мисс фестиваля", активности, в общем все, как и задумывали. И да, было очень лампово. Но меня тогда разочаровали 2 момента:
- локация, которая оказалась неудобной для расстановки машин и с точки зрения эргономики и инфраструктуры;
- вялый состав участников и зрителей, что для экономической точки зрения радужных перспектив не рисовало, а делать ивенты себе в убыток не особо то и хотелось, тем более за 700км от дома.
Оба этих пункта мы попытались исправить👇
В 2013 году мы решили повторить. Видимо с 1 попытки не получалось понять отсутствие света в конце тоннеля, но мы сторонники выжимать максимум из своих возможностей и стремления.
На этот раз мы решили поменять локацию на Охта-Парк - он побольше и поближе. И попробовать урезать косты упростив подачу ивента, например, сцену заменили на большой шатер.
"Для автоклубов мы приготовили спортивные состязания и презентации на сцене, для всех участников шутливые конкурсы, награждение лучших автомобилей, а вечером для всех мы устроим вечеринку и для настроения всех угостим знаменитым шотландским напитком!"
Про последнее щас расскажу.
Вдохновившись посещением огромного фестиваля VW DAYS во Франции, куда мы сгоняли перед своим фестивалем и подсмотрев там интересный момент, решили попробовать его реализовать в Питере. В субботу вечером они устраивали традиционную вечеринку и перед сценой разливали всем желающим виски-кола! Тогда лояльность приобреталась именно так. Ну круто же, а у нас так никто не делал, значит надо реализовать.
Только обычно это делается благодаря партнерам, нам же пришлось закупать ингридиенты на свои. И вот доходит дело до этого долгожданного момента. Сразу поняли, что не учли главного - ментальность.
Это во Франции аккуратные очереди, возьмут по стаканчику и отдыхают. У нас же отсутствие меры, там где алкоголь, проявилось сразу. Ну а когда к нам подошли с КАНИСТРОЙ и ТРЕБОВАНИЕМ налить на весь клуб, мы поняли, что это был первый и последний раз. Теперь я догадался почему у нас так не делают😂
Фестивалить это интересно. Делать региональные события тоже. Но есть одно большое НО во всем этом. Финансовая составляющая. Если проект убыточен по факту и 2 раза, его стоит закрыть или заморозить. Курс лечения в виде бОльших трат на рекламу и привлечение тут не сработает. Если урезать сильно косты, то продукт будет так себе и от тебя уедут и те, кто приезжали. Да, предполагая вопрос - спонсоры уже давно не вкладывают деньги в подобные узконаправленные и малочисленные истории.
Все остальное это шалость, фан, занятие раз в год, которое быстро надоест - таких примеров масса.
Кстати, эту теорию с Питером мы дважды перепроверили спустя несколько лет фестивалем MAKEUPDAYS. Результат тот же. Возможно не хватило опыта, знаний, ресурсов, но однозначно были сделаны выводы. Может быть сейчас мы бы смогли сделать все иначе, но пока причин для этого не видим. 6 часов езды и ты на фестивале в Москве.
Вот так и пришел северной сказке конец.