После запрета размещения видеорекламы в YouTube и TikTok, огромная часть возможностей для онлайн-бизнеса была потеряна. Те компании, которые этот формат активно использовал, знают насколько она эффективна. За несколько минут видеорекламы можно не только рассказать о своем продукте или услугах, но и показать результат его использования, впечатление и выгоду.
Более 3-х лет я работала таргетологом и специализировалась на видеорекламе, поэтому после запрета размещения рекламы в России стала искать возможности для своих клиентов. Ниже я поделюсь информацией от менеджеров по рекламе в Rutube. Эту информации я не могла найти в свободном доступе. Уверена она заинтересует тех, кто планирует и дальше продвижение своих продуктов через видеорекламу.
Для начала разберёмся, что представляет собой площадка Rutube - https://rutube.ru. Rutube - это российский онлайн-сервис для хостинга и просмотра видео. Он представляет собой различный набор инструментов для создания и обработки видеоконтента и поддерживающий различные форматы влогов и стримов. Аудитория RuTube по словам заместителя генерального директора холдинга «Газпром-Медиа» Александра Моисеева сейчас достигла 25 млн человек (на 31 марта 2022 года).
Далее я приведу информацию от коммерческой группы Газпром-Медиа|Цифровые площадки.
Формат видеоролика: на площадке доступно размещение instream-video - ролик длиной до 20 сек без пропуска. Максимальная длина до 40 сек. Не рекомендуется использовать максимальную длину ролика, так как досмотр до конца будет минимальным.
Базовая стоимость 1000 показов видео составит 1000 руб без НДС. Возможны скидки за объем и наценки за таргетинги.
Доступные таргетинги - соц-дем, гео (город, область, страна), доход, настройка частоты, интересы, категории контента, модель мобильного устройства.
Минимальный бюджет - 200 000 руб без НДС на РК или в месяц. Если бюджет меньше 300 000 руб до НДС, то размещение можно провести по счет-оферте - аттач.
Размещение рекламы производится через департамент Газпром-Медиа. Рекламного кабинете нет и воздействие клиентом на показатели невозможно.
Стоимость перехода зависит от настроек кампании, после информирование сотрудника о желании запуска рекламной кампании будет подготовлено коммерческое предложение, где будут указаны возможные показатели и стоимости, прогноз по количеству кликов по ссылке. Конверсии на сайте не прогнозируются.
Этапы работы:
- медиа-план, после его подтверждения;
- оформляется, подтверждается и оплачивается счет-оферта;
- клиент предоставляет материалы для размещения, которые проверяются с юристами;
- запуск размещения
По запросу предоставляется статистика - показы, охваты, клики, просмотры ролики по квартилям ( 25, 50, 75 или 100% видео.)
Для оформления договора требуется следующий перечень документов:
- действующий устав;
- протокол о назначении (решения о назначении) руководителя, имеющего право действовать без доверенности (Генерального директора);
- свидетельство о регистрации юридического лица (лист записи ЕГРЮЛ в отношении юридических лиц, которые зарегистрированы начиная с 01 января 2017 года);
- свидетельство о постановке на налоговый учет;
- выписку из Единого государственного реестра юридических лиц, выданную не ранее чем за 1 (Один) месяц до ее предоставления;
- приказ о назначении главного бухгалтера;
- паспорт руководителя (Генерального директора) / отказ от предоставления;
- согласие на обработку персональных данных (образец согласия на обработку персональных данных прилагаем) / отказ от предоставления.
Какой вывод я могу сделать из всего, что мне удалось узнать. Пока что реклама в Rutube не может стать полноценной заменой платного трафика с уже известных нам площадок с видеорекламой. Среди кейсов я увидела только крупные компании с рекламными кампаниями на охват. Для узнаваемости бренда это отличная возможность, но для лидогенерации - вариант не подходящий. Нужно ли тестировать эту возможность? Если есть средства и желания, то да. Если делаете ставки на мгновенный результат, то однозначно нет. Лучше подумать об органическом трафике с Rutube.
#Rutube #видеореклама #таргетированная реклама #платный трафик #реклама в Rutube