Продолжаем разговор о креативной типографики. Сегодня я расскажу вам еще о двух тенденциях в работе с текстом и шрифтами.
Начало здесь
Экспрессивные ресурсы типографики
Интересная типографика с применением различных выразительных средств способна удивить и впечатлить даже самого искушенного заказчика или зрителя. Это могут быть и написанные вручную надписи, и модифицированная типографика, и буквы искривленной формы. Одним словом всё, что помогает тексту передать его смысл.
Хороший дизайнер не ограничивает себя в выборе средств выразительности. Но нужно помнить, что в неопытных руках свобода может стать опасным инструментом!
Экспрессивные способы выражения типографики годятся в основном для титульного шрифта, потому что текстовый шрифт должен быть читабельным. Для экспрессивной типографики читабельность не является основным требованием, главное — передать эмоциональное настроение сообщения.
Нейтральная типографика
В простом и нейтральном типографическом решении на первый план выходит текст. Представителем нейтрального подхода является Швейцарская школа дизайна, которая руководствуется принципом: «безукоризненность и чистота приближают нас к совершенству». Достижение ясности и порядка – главная цель сторонников швейцарской школы.
Кстати, несмотря на то, что швейцарская школа существует уже 85 лет, ее последователи продолжают громко заявлять о себе. Например, на проходящем сейчас 25-ом Международном Биеналле Графического дизайна в Брно (Чехия), центральное место занимают работы, выполненные именно в этом стиле.
Возможно, в одном из следующих постов я поделюсь с вами своими впечатлениями от увиденного на этой выставке.
Нейтральность окутана холодной элегантностью, которая может быть как классической, так и современной. Всё зависит от того, какой тип шрифта использует дизайнер – с засечками или без засечек, и от степени выразительности выбранного шрифта.
Возьмем, к примеру, такой нейтральный шрифт как Helvetica – он предназначен для универсального широкого использования, а его задачей является выражение идентичности марки, проекта или продукта.
Классик мирового графического дизайна – Массимо Виньелли уверен, что благодаря своей абсолютной нейтральности, Helvetica является безмерно податливым и полезным шрифтом. На безупречный и элегантный стиль Массимо Виньелли не влияет мода вот уже более четырех десятилетий.
В то же время, такая легенда мирового дизайна, как Паула Шер, считает этот шрифт бесформенным, пустым, бездыханным и бессодержательным.
Разработанные ей фирменные стили для Citibank и Tiffany & Co впоследствии стали одними из наиболее часто цитируемых примеров обновления классических американских брендов.
Некоторые дизайнеры считают нейтральную типографику нудным и банальным упражнением. Вышедший на экраны в 2007 году фильм «Гельветика» режиссера Гарри Хаствита рассматривает, в частности, вопрос о том, является ли нейтральность необходимым свойством типографических проектов или всего лишь усиливает анонимность и незначительность.
Автор статьи: Борис Поташник, руководитель Виртуальной школы графического дизайна Creativshik.com
Продолжение здесь
Видеокурс Креативная типографика. Искусство работы со шрифтами и текстом
#creativshik #графический дизайн #типографика #креативность #креативная реклама