Развитие бизнеса всегда связано с рекламой и продвижением бренда. Каждый маркетолог стремится описать свою компанию с лучшей стороны и тем самым увеличить поток клиентов.
Лучшие агентства и фрилансеры на рекламном рынке предлагают свои услуги, но не каждый из них рассказывает о том, что заказчиков рекламы могут привлечь к административной ответственности за использование такой «профессиональной» рекламы.
Мы напомним, что существует федеральный закон «О рекламе», который устанавливает ограничения на текст рекламы. Государственный контроль в сфере рекламы осуществляет антимонопольная служба – ФАС.
Реклама – это распространение информации о товаре или услуге для привлечения внимания покупателей к товару. За недостоверность информации будет отвечать рекламодатель, если не докажет иного.
В марте 2022 ФАС установила индикатор риска, который свидетельствует о нарушениях в сфере рекламы. Индикатор риска - это отклонения организации от установленных параметров.
В сфере рекламы индикатором риска будет являться следующая информация:
распространение рекламы, содержащей сравнение объекта рекламирования с иными товарами (услугами, лицами) с использованием терминов в превосходной степени, в том числе слов "лучший", "первый", "номер один", и в которой отсутствует указание на сведения, подтверждающие достоверность такого утверждения рекламодателем. При этом в отношении рекламодателя в течение двух лет, предшествующих дате выявления распространения рекламы, был установлен факт нарушения законодательства РФ в части распространения недостоверной рекламы.
За нарушение законодательства о рекламе статьей 14.3 КоАП РФ предусмотрена административная ответственность. Такое нарушение может повлечь наложение штрафа в размере от 2 000 руб. до 500 000 руб.
Заметьте, что чаще всего не ФАС выявляет нарушения, а к ним обращаются конкуренты или прохожие. Вы можете и сами убедиться при проверке рекламных макетов, что каждый второй из них содержит нарушения.
Помните, что перед публикацией рекламы лучше сначала получить правовую оценку юриста. Это займет 10 минут, но зато Вы точно будете уверены, что Вас не оштрафуют на несколько сотен тысяч рублей.
#реклама #ФАС #маркетинг