На рынке парфюмерии, как и на любом другом, есть более успешные и менее успешные ароматы.
Парфюмерные композиции, которые стали бестселлерами, приносят производителям огромные прибыли, покрывающие затраты на выпуск, в том числе и тех ароматов, что не нашли должный отклик в сердцах потребителей.
Неудивительно, что производители парфюмерии стремятся заработать на успешных ароматах как можно больше. Так на свет появились фланкеры – новые производные популярных парфюмов.
Это можно сравнить с кинематографом, когда кассовые фильмы получают продолжение в новых и новых частях, или сериалы, пополняющиеся все новыми сериями.
Впервые фланкеры были использованы маркетологами в 1980-х и вызвали тогда неоднозначную реакцию аудитории.
Время показало, что фланкеры оказались эффективным маркетинговым «оружием». Нередко новые вариации на тему основного аромата становились даже более успешными, чем оригинал парфюма.
Кстати, термин «оружие» здесь использован неслучайно, ведь как ни странно, но само слово «фланкер» заимствовано из военного дела. Оно происходит от французского «flanc» или английского «flank», что означает «бок» и подразумевает единицу поддержки центральной силы, стоящую от нее по бокам или краям.
Таким образом ароматы-фланкеры – это бойцы ароматного поля боя за любовь потребителей, которые укрепляют позиции главной ароматной композиции, она в свою очередь носит название «флагмана».
Ароматы-фланкеры представляют собой целую линейку парфюмов, поддерживающих исходную флагманскую композицию, но получивших некоторые изменения в своих формулах.
Производители вкладывают огромные средства, чтобы продвинуть флагманский аромат, повысить его узнаваемость, отсюда и их желание заработать не на одном парфюме, а целой серии, посвященной ему.
Ароматы-фланкеры нередко выпускаются под определенные даты (8 марта, 14 февраля, Рождество, Новый год), на смену сезона или чтобы поддержать тренды парфюмерии, включив в свою формулу модные ноты, например, розы или черной смородины.
Иногда формула новой вариации становится проще и экономичнее в производстве, что особенно актуально в кризисные периоды.
Это позволяет опять привлечь внимание публики, напомнить о любимом аромате и удовлетворить потребность в новизне.
Практика производства фланкеров настолько широка, что еще на стадии разработки флагманского парфюма уже закладывается серия его повторений в различных вариациях. Но фланкеры выпускаются примерно через год после дебюта флагманского парфюма. При этом создавать формулы может как один автор, так и разные парфюмеры.
Люкс чаще прибегает к практике выпуска фланкеров, однако и нишевая парфюмерия нечасто, но тоже использует этот маркетинговый ход.
Носят эти серии ограниченный лимитированный тираж. Лишь самые успешные фланкеры получают долгую жизнь.
Среди наиболее удачных фланкеров, чья популярность обошла оригинал, можно назвать духи Christian Dior J Adore L Or, они оказались востребованнее, чем Christian Dior J Adore. Omnia Crystalline Bvlgari, ставший более популярным, чем оригинальный Omnia. Фланкер Coco Mademoiselle значительно превзошел по всем параметрам своего предшественника Chanel Coco. Прекрасно показал себя и №5 L’eau от Chanel.
Также оказались успешными все серии фланкеров парфюмов Alien Mugler, Angel Mugler, Bloom Gucci, Narciso Rodriguez.
Парфюмерными домами-рекордсменами по выпуску фланкеров можно назвать Yves Saint Laurent, Guerlain, Cacharel, Christian Dior и Lancome.
А Вы пользуетесь фланкерами или предпочитаете оригинальные версии парфюмов?
Компания «Дом Свечей» предлагает Вашему вниманию богатую коллекцию интерьерной парфюмерии. Разнообразные ароматные композиции способны удивить искушенного ценителя ольфакторного искусства.
Как парфюм отображает характер человека, так и аромат для дома подчеркивает его уникальность.
Подарите своему дому интерьерный парфюм!
#парфюмерия #фланкеры #полезно знать #интересное #ароматы для дома
