Модная индустрия не зря считается самой чуткой «лакмусовой бумажкой» социальных переживаний: дизайнеры очень тонко чувствуют общественные настроения и глобальные проблемы, отражая в коллекциях главные боли человечества.
Одной из таких болей, конечно же, является экология. Мода считается одним из самых грязных видов промышленности — для производства одежды требуется огромное количество ресурсов: от тысяч гектаров земель для выращивания хлопка до миллионов литров воды для окраски денима. Экологи уже давно бьют тревогу, и бренды действительно реагируют: сегодня устойчивое развитие и эко-осознанность стали настоящим трендом, его подхватывают как гиганты индустрии вроде LVMH и Kering, так и локальные независимые бренды. Однако не всегда можно понять, кто действительно меняет бизнес-модель в сторону ответственного производства, а кто просто занимается гринвошингом. В этой статье мы собрали наши любимые устойчивые бренды, в чьей репутации мы уверены на все сто и в чьей одежде мы с радостью сделаем шаг в новое экологичное будущее.
Chloé
В 2021 году Chloé стал первым люксовым брендом, получившим сертификацию B Corp. Этот сертификат выдается компаниям, отвечающим самым высоким стандартам социальной и экологической эффективности. Сертифицированные бизнесы B Corp соблюдают в своей деятельности принципы максимальной прозрачности, устойчивости и социальной подотчетности. Благодаря эко-инициативам креативного директора Chloé Габриэлы Херст, в коллекции A/W 2021 бренду удалось сократить свой углеродный сред на 400% (!) сравнительно с коллекцией предыдущего года. Это огромный шаг для модной индустрии!
Сумка Chloé Faye. Цена SFS: 66 420 Р
Посмотреть на сайте
Юбка Chloé (M). Цена SFS: 11 400 Р
Посмотреть на сайте
Сапоги Chloé (39). Цена SFS: 29 360 Р
Посмотреть на сайте
Stella McCartney
Стелла Маккартни транслирует идеи осознанно потребления с самого начала свой карьеры: еще в 1990-е она повергла в шок общественность, отказавшись от использования в своих коллекциях натуральных кожи и меха, а затем — и от токсичного поливинилхлорида (ПВХ). Спустя годы Маккартни не теряет хватки: на ее счету сотрудничество с Greenpeace и PETA, опыты с технологичными тканями, изготовленными из переработанных материалов, отказ от утилизации непроданных в текущем сезоне вещей, и многое другое. А в 2018 году Маккартни возглавила инициативу ООН по борьбе с экологической и климатической деградацией, вызванной модной индустрией. Сама же дизайнер открыто поддерживает культуру секонд–хенда как отличную возможность снизить уровень перепроизводства и перепотребления.
Босоножки Stella McCartney (38). Цена SFS: 12 400 Р
Посмотреть на сайте
Сумка Stella McCartney. Цена SFS: 24 800 Р
Посмотреть на сайте
Жилет Stella McCartney (S). Цена SFS: 14 900 Р
Посмотреть на сайте
Nanushka
Молодой, но очень популярный венгерский бренд Nanushka основывает свою деятельность на принципе циркулярности, что означает:
- сокращение эксплуатации природных ресурсов;
- извлечение максимальной ценности из произведенных продуктов;
- увеличение цикла жизни каждой произведенной вещи с помощью сервисов по ремонту и аренде, перепродаже и переработке.
В конце своего жизненного пути произведенный продукт должен стать частью нового цикла: либо производственного, либо природного. В ассортименте Nanushka вы никогда не встретите изделий из натуральной кожи, зато найдете одежду и аксессуары из веганской эко-кожи высочайшего качества и очки из переработанного касторового масла.
Юбка Nanushka (S). Цена SFS: 14 700 Р
Посмотреть на сайте
Костюм Nanushka (М). Цена SFS: 25 000 Р
Посмотреть на сайте
Блуза Nanushka (М). Цена SFS: 9 100 Р
Посмотреть на сайте
Pangaia
Молодой технологичный бренд Pangaia применяет последние научные разработки в сфере сырья для создания идеальной базовой одежды. Глобальная цель бренда — сделать альтернативные биоматериалы доступными для подавляющего большинства производителей и потребителей, что значительно помогло бы нагрузку на ограниченные природные ресурсы. Ученые из команды Pangaia разработали внушительный ряд удивительных материалов: например, у них можно найти толстовку из переработанной мякоти эвкалипта, кеды из виноградных шкурок и деним из крапивы — настоящая одежда будущего! А еще у Pangaia русские корни: бренд основала российская предпринимательница и IT-girl Мирослава Дума.
Лонгслив Pangaia (S-M). Цена SFS: 4 000 Р
Посмотреть на сайте
Брюки Pangaia (S). Цена SFS: 5 000 Р
Посмотреть на сайте
Футболка Pangaia (S). Цена SFS: 4 000 Р
Посмотреть на сайте
Veja
Еще один обладатель сертификата B Corp, французский бренд Veja производит экологичные веганские кроссовки с минимальным воздействием на окружающую среду. Производство бренда находится в Бразилии: для создания кроссовок используются каучук с локальных ферм, местный экологический хлопок, выращенный таким образом, чтобы возвращать в почву питательные вещества и бороться с обезлесением. А для некоторых моделей бренд использует переработанные пластиковые бутылки, которые собираются на пляжах Рио-де-Жанейро. Вполне заслужено Veja стали всеобщими любимцами: в кроссовках с лаконичной буквой V замечены Меган Маркл, Эмили Ротожковски, Эмма Уотсон и многие другие селебрити.
Кроссовки Veja (36). Цена SFS: 7 800 Р
Посмотреть на сайте
Кеды Veja (40). Цена SFS: 6 500 Р
Посмотреть на сайте
Ставьте палец вверх и подписывайтесь на наш канал, если вам нравится наш контент! А при регистрации на нашем сайте, мы дарим скидку 500 Р на первый заказ🔥
Ждем вас в ресейл-сообществе SFS!