Сейчас все онлайн школы бросились в РСЯ, перенося туда привычные настройки из запрещенной теперь в России сети. Вот только делать так не нужно. В этом посте я расскажу о результатах своего исследования на счёт того, какие же креативы заходят в РСЯ.
Так уж повелось, что для рекламы инфобиза в креативах часто используют фото автора курса. Бытует мнение, что это повышает доверие и способствует клику по рекламному объявлению. Возможно это так...было в Инсте.
Но РСЯ - это баннерная реклама по всем российским сайтам. Это не соц.сеть. Задача вашего креатива - пробить баннерную слепоту и вызвать интерес. Вызывает ли интерес фото незнакомого человека?
Если ваш автор - не Мадонна или если у него нет пирсинга по всему лицу, вряд ли он вызовет хоть какой-то интерес.
Однако, я как истинный маркетолог, не могла не протестировать эту гипотезу. Я залила на А/В тест креативы с идентичными заголовками, но разными фото. Одно фото - моё. Другие - это яркие изображения в стиле поп-арт, призванные пробить баннерную слепоту.
Спустя 2 недели я сняла статистику по CTR и проценту конверсии по креативам и вот, что получилось:
Бесспорным лидером по CTR и % конверсии стал вот этот весёлый ананас.
Хотите научиться так же весело и задорно настраивать эффективную рекламу? Приглашаю на свой Практикум по работе с Яндекс рекламой. Ссылка на регистрацию тут .
Выводы: запуская креативы, учитывайте где и при каких условиях они будут показываться. На каком этапе воронки находится человек, который увидит ваш крео. Если вы работаете с верхом воронки, очевидно, что основная задача вашего креатива — привлечь внимание и вызвать интерес к офферу.
Тестируйте разные изображения! Они должны быть яркими, с большим количеством воздуха, чёткие, вкусные. Это не значит, что вам стоит полностью отказаться от изображения автора. Вы можете его использовать, но стоит поиграться с фонами, наложить какие-то элементы на изображение.
Хотите знать, как это делать грамотно? Приглашаю на свой Практикум по работе с Яндекс рекламой. Ссылка на регистрацию тут .
В любом случае, будьте готовы тестировать и тестировать много. У меня много раз было, что «мёртвые» до этого кампании оживали просто за счёт замены креативов. Удачи!