Специфика SEO в Европе
Европейский рынок предоставляет массу возможностей для развития компаниям со всего мира. И есть много стран, стремящихся развивать там свой бизнес. Но высокий уровень конкуренции требует от сайтов использования новейших инструментов и технологий. Оптимизация сайта для европейского рынка - один из путей к успешному развитию бизнеса в этом регионе. Наши специалисты разработают эффективную стратегию для вашего сайта, изучат и улучшат его в соответствии с требованиями местного рынка и особенностями аудитории.
Европа - очень разнообразный регион, место, где смешалось множество наций, языков и культур. Разрабатывая стратегию SEO, вы должны учитывать все эти элементы. Есть еще один момент, который очень часто игнорируется: особенности поиска в каждой стране.
Интернет широко используется во всем регионе, однако для каждой страны есть свои особенности. В Топ-10 стран с самым высоким уровнем проникновения Интернета входят:
- Норвегия;
- Швеция;
- Нидерланды;
- Люксембург;
- Бельгия;
- Эстония;
- Финляндия.
Развитие Интернета дает толчок развитию онлайн-магазинов:
- 80% пользователей выходят в Интернет каждый день;
- 66% пользователей посещают интернет-магазины;
- Более 60% пользователей хотя бы раз совершали покупки в Интернете.
- В среднем пользователями Интернета являются мужчины и женщины в возрасте от 16 до 74 лет.
Оптимизация в Европе: особенности рынка электронной коммерции
Большой рост числа онлайн-покупателей наблюдается в Литве, Мальте, Бельгии, Хорватии, Словакии. Ожидается, что общий объем продаж электронной коммерции в Европе скоро достигнет 700 миллиардов евро.
Рассматривать рынок онлайн-покупок как единое целое довольно сложно. Темпы его развития в каждой стране различны. Однако есть некоторые общие тенденции роста, которые прослеживаются практически в каждой стране. Самые высокие темпы роста в этой области были достигнуты в Великобритании и Германии.
Для совершения покупок в Интернете европейцы используют:
- Компьютеры и ноутбуки;
- планшеты;
- Смартфоны.
Многие люди используют мобильные устройства для совершения покупок в Интернете. Очень важно учитывать этот факт, если вы собираетесь развивать свой бизнес в этой сфере.
Наиболее популярными товарами, которые покупают европейцы, являются:
- Одежда;
- Спортивные товары;
- Журналы;
- Электронные книги;
- Пакетные туры и билеты.
Как видите, это довольно широкий спектр товаров. Поэтому независимо от того, какие товары или услуги предлагает ваша компания, вы можете успешно развивать свой бизнес. Главное - предоставлять своим клиентам качественные услуги. А качественно оптимизированный сайт поможет вам завоевать популярность.
SEO в Европе: поисковое продвижение
Однако Google является абсолютным лидером, в некоторых странах его позиции могут отличаться. Например, в России и Чехии есть свои собственные поисковые системы - Яндекс и Seznam соответственно.
Поисковая система Seznam имеет также свой аналог Youtube. Эта поисковая система является серьезным конкурентом Google и привлекает большое количество местных пользователей Интернета. Поэтому, если вы собираетесь продвигать свой сайт в Чехии, вам следует обратить особое внимание на эту поисковую систему.
В России наиболее часто используемой поисковой системой является Яндекс. Он более адаптирован к русским поисковым запросам и поэтому может предоставить более точные результаты. Поэтому при запуске бизнеса в России будет полезно ориентироваться не только на алгоритмы "Яндекса", но и на алгоритмы Google.
Что касается всех остальных стран Европы, то здесь ведущей поисковой системой остается Google.
Стоит также отметить, что крупные американские ритейлеры также оказывают влияние на местный рынок электронной коммерции. Amazon является самым посещаемым онлайн-ритейлером в 2017 году. Но это не значит, что здесь нет крупных местных интернет-магазинов. Единственными американскими представителями в ТОП-10 интернет-ритейлеров являются Amazon, Staples и Apple. В этот список также входят:
- Metro Group (Германия);
- Tesco (Великобритания);
- Groupe Casino (Франция);
- Yoox Net-A-Porter Group (Италия);
- Home Retail Group (Великобритания);
- Zalando (Германия);
- John Lewis (Великобритания).
Продвижение в европейской доменной зоне
Выбор доменного имени - очень важный шаг для успешного продвижения. Вам необходимо выбрать домен, который будет соответствовать региону продвижения. Так, для продвижения сайта в Европе следует выбрать домен .eu. Чтобы оптимизировать сайт для определенной страны, лучше зарегистрировать национальный домен. Это позволит вам более эффективно привлекать местную аудиторию. Домен и сервер должны принадлежать одному региону.
Продвижение сайтов в социальных сетях в Европе
Существует множество различных сайтов социальных сетей, популярных во всех частях Европы. Однако в некоторых странах есть свои собственные социальные сети:
- XING;
- Hyves;
- Viadeo;
- Вконтакте;
- Nasza-Klasa и т.д.
Они могут быть очень важны для продвижения вашего бизнеса в определенной стране. При работе с такими социальными сетями необходимо учитывать следующие моменты:
- Потребительские привычки;
- ключевые особенности местного рынка;
- локализация сети.
Продвижение в социальных сетях - это удовлетворение потребностей местной аудитории. А это значит, что вы должны изучить их культуру, особенности языка, привычки и традиции.
Контекстная или PPC реклама в Европе
Рекламные кампании PPC, ориентированные на англоязычные страны, запускаются в Google Adwords. Этот инструмент предоставляет широкие возможности для продвижения бизнеса, позволяет настроить кампанию в соответствии с вашими потребностями и оптимизировать бюджет кампании. Стоимость одного клика в разных странах различна, поэтому цены на услуги PPC могут отличаться. Рекламируя свои услуги в том или ином регионе, необходимо учитывать его местные особенности. Например, в России кампания PPC может быть запущена и на Яндексе, национальной поисковой системе.
Оптимизация сайтов в Европе: особенности
Оптимизация сайта в Европе - это очень сложный процесс. Он требует выполнения многих действий:
- разработать эффективные стратегии, подготовить качественный контент на английском или любом другом национальном языке.
- просчитать все возможные расходы на оптимизацию сайта;
- команда специалистов, хорошо знающих местную специфику;
- учесть особенности местного рынка и SEO, цены, доступные платежные системы и т.д.
При работе с европейской аудиторией очень важно сосредоточиться на ее особенностях. И ключевым моментом нашей успешной SEO-работы является то, что наши специалисты учитывают все особенности, касающиеся вашей целевой аудитории и ее потребностей. Хотя каждая страна Европы имеет свои уникальные особенности, все они образуют общую территорию. Общим языком для этой территории является английский. Поэтому сайт, который вы хотели бы оптимизировать, должен быть на английском языке, если речь не идет об оптимизации для определенной страны.
Крупнейшие SEO-мероприятия в Европе
Как и любой другой профессионал, хороший SEO-специалист должен всегда быть в курсе последних новостей и методик в этой отрасли. И в этом им могут помочь следующие мероприятия:
- Adobe Summit, Великобритания;
- PIAF, Чешская Республика;
- Leading Regional Technology Congress, Польша.
Такие мероприятия позволяют специалистам оставаться в курсе последних инноваций и изменений в поисковой оптимизации и интернет-маркетинге, новых тенденций и делиться своим опытом.
Эффективная оптимизация сайта - залог вашего успеха!
Мы проводим оптимизацию веб-сайтов на высоком профессиональном уровне. Используя все возможные методы и приемы, мы поможем вашему сайту выйти на новый рынок и занять лидирующие позиции в результатах поиска. Вы ищете качественную поисковую оптимизацию в Европе? Закажите продвижение сайта на английском языке на Seo House.