«Окно Овертона» — социологическая концепция, которая получила своё название в память о своём авторе – Джозефе Овертоне. Она была сформирована на основе модели, предложенной в 1990-х годах, описывающей рамки допустимости высказываемых суждений политиками и общественными деятелями.
Сам автор фокусировался на описании публичной деятельности политиков и напрямую не затрагивал вопросы возможностей, которые открывают основанные на концепции механизмы для различных манипуляций общественным мнением. Главная идея автора состояла в том, что политики ограничены в своих высказываниях диапазоном мнений, которые считаются допустимыми в настоящий момент в обществе.
С целью сохранения имиджа надёжности и предсказуемости они должны использовать в своих публичных выступлениях только те высказывания, которые являются нейтральными, приемлемыми и политически безопасными и лежат в этом диапазоне. Автор указывал, что идеи, выходящие за границы указанного диапазона, являются вредными для его карьеры, а потому нежелательны для использования. Описанная модель указывает на то, что новые идеи возникают в обществе и закрепляются в качестве норму в результате постепенного смещения окна дискурса. В результате этого процесса со временем становится возможным высказывать и отстаивать идеи, которые раньше считались радикальными или неприемлемыми.
Концепция сформулированная Овертоном получила признание в исследовательских кругах, но впервые была опубликована для широкой общественности спустя три года после гибели автора – в 2006 году. Благодаря простоте и наглядности предложенных идей, термин в достаточно краткие сроки приобрёл значительную популярность. В развитие идеи «окна дискурса» как называл свою концепцию автор, Джошуа Тревиньо предложил собственную шкалу для классификации высказываемых идей, отражающую степень их допустимости. Он же впервые высказал мысль о том, что постепенное продвижение по этой шкале путём постепенного перенаправления дискурса, может быть использовано для сознательного изменения общественного консенсуса по различным вопросам.
Предложенная шкала состоит из следующих шагов: «Немыслимое – радикальное – приемлемое – разумное – популярное — действующая норма».
Использование предложенной методики позволяет путём постепенного воздействия переформатировать человеческое восприятие от неприятия до превращения в общепризнанную норму. В современном мире в связи с плотным информационным окружением и ускоряющимся темпом жизни человек становится более восприимчивым и податливым для воздействия различной информации. В результате направленное форматирование мнения, при осуществлении намеренной политики, занимает значительно меньшее время.
Примеров смещения окна дискурса в человеческой истории достаточно много. То, что считалось неприемлемым и недопустимым ещё недавно, постепенно становится нормой поведения и даже поощряется в некоторых случаях. Наиболее ярким примером может служить отношение к гомосексуализму. Ещё недавно данная особенность воспринималась крайне негативно и считалась неприемлемой. В результате намеренных действий, предпринимаемых рядом акторов международной политики, отношение к ней изменилось во многих странах, а в некоторых такое отклонение не только не признаётся таковым, но и переходит в разряд свобод человека и нормы поведения.
Для того чтобы не пропустить новые публикации, подписывайтесь на канал РАССВЕТ