В каких соц. сетях сейчас запускать рекламу? Разбираем продвижение во ВКонтакте и Одноклассниках

Перемены в мире коснулись каждой сферы жизни. В том числе, и социальных сетей. Реклама на одной из самых популярных площадок стала не доступна, но опускать руки ещё рано! У сммщиков остались русскоязычные площадки, на которых, как показывает практика, можно успешно продвигать свой продукт.

Сегодня расскажем про нюансы продвижения ВКонтакте и Одноклассниках, а также разберем универсальную платформу для продвижения - myTarget.

ВКонтакте

За 15 лет своего существования ВК накопил большую аудиторию: в день соцсеть посещают 47 млн человек, а за месяц этот показатель достигает 76 млн (почти половина населения России). Основная аудитория - мужчины и женщины от 25 лет (см. изображение).

Демографическая разбивка аудитории ВКонтакте

Если учесть, что решения о покупке для лиц 12-17 лет чаще всего принимают родители (люди старше 30 лет), то можно сделать вывод, что ВКонтакте охватывает основные ЦА для любого бизнеса.

Какой контент популярен ВКонтакте

Самый популярный формат контента - фото. Именно визуальный контент сейчас потребляется больше остальных во всех соц. сетях. Это могут быть красивые изображения, инфографика, мемы. Важно наличие картинки и её соответствие теме поста.

Что касается текстов: по статистике лучше всего аудитория реагирует на короткие посты до 160 символов. Большие статьи и средние по размеру публикации отстают по популярности почти в 2 раза, но при этом могут давать хорошие показатели в платном продвижении.

Темы публикаций ВК, которые получают хороший отклик среди пользователей:

• Плейлисты;
• Посты с цитатами на изображении;
• Статистические данные (интересные факты, "цифра дня" - лучше всего в инфографике);
• Опросы;
• Подборки книг, видео, советов, мест для посещения и других рекомендаций (например "Самые необычные кофейни вашего города").

На наших курсах мы подробно разбираем актуальный контент для соц.сетей и на практике учимся составлять контент-планы.

Возможности рекламного кабинета ВКонтакте

• Таргетинг по геопозиции. Вы можете показывать рекламу только тем людям, которые живут в нужно вам городе, или даже на нужной вам улице.
• Таргетинг по демографическим особенностям. Самая базовая настройка, которая позволяет показывать рекламу людям, в зависимости от их пола и возраста.
• Таргетинг по интересам. Алгоритм ВК самостоятельно найдет людей, которые интересуются автомобилями, кулинарией или спортом. Вам просто нужно выбрать эти интересы в соответствующем поле.
• Таргетинг по ключевым запросам. Алгоритм будет показывать рекламу людям, которые искали определенные запросы (слова или словосочетания) в интернете. Вам всего лишь нужно указать их в соответствующем поле. Плюсом является то, что ВК поможет расширить список ключевых слов и подскажет, какие следует добавить.
• Таргетинг по моделям телефона или используемым операционным системам. Такой таргетинг помогает собирать пользователей телефонов или других устройств разных ценовых категорий.
• Таргетинг на подписчиков сообществ конкурентов. Вы можете использовать две графы "Подписчики сообществ" и "Активность в сообществах" для поиска аудиторий ваших конкурентов. В первом случае вы покажете свою рекламу всем подписчикам, а во втором - только самым активным участникам.
• Настройка цели рекламы. Это нововведение, которое появилось относительно недавно. Теперь при создании рекламы, можно указать, что именно важно для вас в данном объявлении: больше показов, больше кликов или больше целевых действий на сайте (добавление в корзину, покупка).
• Сбор аудиторий с помощью пикселя, из файла, через API. Эта функция позволяет собирать посетителей сайта или людей, взаимодействовавших с объявлением для последующей настройки ретаргета (рекламы на теплую аудиторию, которая уже знакома с вашим продуктом или услугой). Важно отметить, что ВКонтакте поддерживает связку с сервисами для парсинга (сбора) аудиторий. Подобные сервисы делают социальную сеть очень удобной для поиска самой точной и горячей аудитории.
• Настройка частотности показов. С помощью этой функции вы можете ограничить количество показов на одного пользователя. Удобно, что можно задать время показа. То есть вы можете настроить рекламу так, чтобы она показывалась одному человека не более 3 раз в течение недели.

Рекламный кабинет ВКонтакте

С апреля 2022 ВКонтакте внесли важное изменение в требование к продвигаемым постам в соцсетях - запрет на эмоджи. Теперь их можно использовать исключительно в обычных постах на стене группы или пользователя, а для рекламы остаются только текстовые эквиваленты.

Итого

ВКонтакте - хороший вариант для взаимодействия как со старой, так и с новой аудиторией. В соц.сети можно найти платежеспособную аудиторию для любого бизнеса, а рекламный кабинет позволяет выставлять точные настройки для таргета на необходимую ЦА.

Если вы хотите более детально углубиться в изучение настроек таргетированной рекламы ВКонтакте, записывайтесь на наш обновленный курс по продвижению в соц. сетях. Там мы с профессионалами разберем успешные кейсы из разных сфер и предоставим возможность каждому на практике ознакомиться со всеми возможностями рекламного кабинета.

Одноклассники

Классические “Одноклассники” - женщины и мужчины 26-35лет. Они занимают пальму первенства среди всех демографических слоев социальной сети. На втором месте люди в возрасте от 36 до 45 лет.

Демографическая разбивка аудитории Одноклассников

Это, преимущественно, состоявшаяся и обеспеченная аудитория: 17% пользователей занимает руководящие посты, 31% - специалисты с опытом в своей области, 13% - служащие (то есть сотрудники на младших должностях).

Какой контент популярен в Одноклассниках

В Одноклассниках любят призывы: проголосовать, прислать или поучаствовать. Опросы внутри самой соцсети, трогательные или красивые видео набирают много классов (местные лайки) и комментариев. Аудитория не так скупа на реакции, как в ВК.

Несомненным преимуществом являются высокие охваты размещения публикаций. Например, если вы сделали пост в только что созданной группе, он сразу может набрать несколько классов, даже если на группу никто не подписан. Самое главное, чтобы тематика была интересна пользователям.

Из преимуществ Одноклассников важно отметить то, как работает функция "Класс". В отличии от лайка, эта функция позволяет пользователю сделать репост публикации в свою ленту действий. Таким образом, все его друзья видят, что ваша публикация ему понравилась. Подобная фишка повышает охваты и позволяет делать публикации более вирусными.

Возможности рекламного кабинета Одноклассников

• Таргетинг по интересам;
• Использование контекстного таргетинга;
• Гибкий формат оформления поста для продвижения (нет таких жестких требований, как в ВКонтакте;
• Настройка по геолокации;
• Возможность выбора дохода аудитории;
• Сбор статистики не только по кликам на рекламу, но и кликам на пост,
  запускам и просмотрам видео;
• Высокие охваты рекламы;
• Недавно в кабинете появились новые опции: создание групп ретаргетинга и рекламы для сбора заявок LeadAds.

В целом рекламный кабинет Одноклассников не самый функциональный. Ретаргет здесь не обновляется самостоятельно, настройка расписания доступна только при таргете на целые регионы, а период ограничения показов на человека нельзя ограничить привычным "5 показов за всё время" (доступны только периоды день, неделя и месяц).

Итого

Продвижение в Одноклассниках будет актуально для более возрастной аудитории. Если ваш товар связан с типичными возрастными хобби или с интересами этой аудитории, то вам следует попробовать размещение в этой соц. сети. Также эта платформа отличная возможность для проведения исследований, так как здесь в опросах вы сможете получить большое количество респондентов.

Таким образом, даже несмотря на ограниченный функционал рекламного кабинета, продвижение в Одноклассниках может оказаться весьма эффективным.

myTarget: два в одном

myTarget - это рекламная платформа для размещения объявлений во всех сервисах VK (ранее mail.ru): Мой Мир, почта mail.ru, портал mail.ru, тематический сайты проекта (Знакомства, Здоровье, Игры, Новости, Питомцы, Леди, Hi-Tech). Также объявления будут появляться в партнерской сети на сайтах woman.ru, babyblog.ru, gismeteo.ru, 7days.ru, starhit.ru, elle.ru.

Возможности рекламного кабинета myTarget

• Самая главная отличительная черта: возможность запуска рекламы и на ВКонтакте, и на Одноклассники и все платформы mail.ru
• Оптимизация рекламы по целям. С помощью этой настройки, вы можете поставить алгоритму задачу в зависимости от целей вашей кампании.
• Настройка детального гео-таргетинга. В myTarget вы можете настроить геопозицию вашей аудитории вплоть до дома.
• Контекстный таргетинг. Вы будете показывать рекламу людям, которые искали конкретные запросы в интернете. Как и во ВКонтакте алгоритм поможет вам подобрать самые результативные запросы.
• Таргетинг по интересам и поведенческим особенностям. В myTarget эта настройка гораздо более детальна, чем на других платформах. Вы можете выбрать не только основные интересы, но и темперамент аудитории, отрасль работы и наличие образования. Вы даже можете найти людей, которые пьют больше 3 чашек кофе в день!
• Таргетинг по устройствам. Здесь настройка тоже более детальная. Если во ВКонтакте вы ограничены исключительно ценовой категорией устройства или операционными системами, то в myTarget вы можете выбрать конкретную марку мобильного устройства.
• Сбор аудиторий с помощью пикселя, из файла, через API. Эта функция аналогична функции ВКонтакте. Несомненным ее преимуществом является набор уже готовых сегментов и аудиторий, которые myTarget предлагает использовать каждому пользователю рекламного кабинета.
• Настройка частотности показов. Аналогичная функция, как и во ВКонтакте.

Несомненным плюсом myTarget является гибкость настройки интересов и мест размещений. Вы можете показывать рекламу только в социальных сетях, привязанных к платформе, или использовать исключительно сервисы Mail.ru Group. Также здесь можно сразу обозначить конкретное положение для баннера (например, чтобы он был исключительно в ленте).

На занятиях в Международной школе профессий наши преподаватели-таргетологи поделятся с вами лайфхаками и проверенными методами по настройке максимально результативных объявлений в myTarget.

Итого

Благодаря большому количеству платформ для размещения, аудитория, которая доступна в myTarget очень разнообразна. Настройки таргета позволяют детально отобрать нужную ЦА из всей массы пользователей. Но самое главное в myTarget - это возможность работать с ВКонтакте и Одноклассниками при помощи одного инструмента.

Выводы

Несмотря на то, что привычные места для размещения закрылись, остается актуальным продвижение во ВКонтакте и Одноклассниках. Более того, многие бизнесы уже ушли в российские социальные сети. А профессионалов, которые умеют настраивать результативные кампании на этих площадках, все еще не хватает. Чтобы постоянно быть на плаву, таргетологам и СММ-специалистам необходимо осваивать новые платформы для продвижения как можно быстрее.

Мы постоянно работаем над обновлением материалов нашего практического курса по таргету в соц. сетях, а наши преподаватели всегда дают студентам самые актуальные и эффективные кейсы из своей практики. На курсе вы сможете получить все необходимые знания и начать практику уже через 3 недели после старта. Записывайтесь по ссылке и получите скидку 40% https://videoforme.ru/course/vk-promotion-courses