Зависимые от рекламы компании, такие как материнская компания Facebook Meta, уже расстроены прозрачностью отслеживания приложений , но планы Apple в отношении конфиденциальности могут пойти дальше и включить дальнейшую битву с рекламодателями, которые пытаются отслеживать пользователей.
Сегодняшний отчет является чисто спекулятивным, но он будет соответствовать направлению компании, особенно с учетом борьбы против отслеживания рекламы…
Задний план
Apple всегда придерживалась подхода, ориентированного на конфиденциальность, когда дело доходит до отслеживания рекламы. Первым шагом компании стала разработка идентификатора для рекламодателей (IDFA) — анонимного способа отслеживания отдельных устройств. Это означало, что рекламодатели могли видеть, что конкретное устройство было показано определенной рекламе, и впоследствии посещали веб-сайт рекламодателя, но не было возможности определить личность владельца устройства.
Следующей была Intelligent Tracking Prevention , чтобы заблокировать межсайтовое отслеживание в Safari.
Совсем недавно, в 2020 году, Apple объявила о прозрачности отслеживания приложений , что означало, что каждое приложение должно было явно запрашивать разрешение на отслеживание, хотя его реализация была отложена. Неудивительно, что когда он наконец запустился, большинство пользователей отказали в разрешении.
Хотя правила Apple запрещают бэкдор-методы отслеживания, это не останавливает крупных разработчиков , пытающихся найти лазейки .
Планы Apple по обеспечению конфиденциальности могут пойти еще дальше
Сара Крауз из The Information приводит доводы в пользу того, что Apple пойдет еще дальше по этому пути. Она предполагает, что в будущем функции Private Relay и Hide My Email могут быть включены по умолчанию и доступны для всех пользователей.
Производитель iPhone уже представил [вышеупомянутые] две другие функции конфиденциальности, которые маскируют личность пользователей устройств Apple. Вместе они угрожают еще больше ограничить возможности индустрии онлайн-рекламы отслеживать клиентов, по словам руководителей рекламных технологических компаний и рекламных консультантов […]Две функции конфиденциальности, которые Apple запустила прошлой осенью, в настоящее время доступны только тем, кто платит за услугу хранения данных iCloud+. Однако некоторые руководители рекламной индустрии опасаются, что Apple может расширить или продвигать функции для большего числа своих клиентов, подобно тому, как она запускала и расширяла предыдущие функции конфиденциальности. Это может привести к дальнейшему хаосу или ограничению доходов для действующих компаний, таких как Google и родительские метаплатформы Facebook, чьи рекламодатели только сейчас начинают восстанавливаться после введения более ранних ограничений на отслеживание рекламы на iPhone.«Отрасль затаила коллективное дыхание», — сказал Грант Симмонс, вице-президент компании Kochava, которая помогает рекламодателям измерять эффективность рекламных кампаний в Интернете.
Она утверждает, что это может распространить Private Relay на приложения, а не только на Safari.
Руководители рекламной индустрии говорят, что если сервис Private Relay расширится за пределы Safari, чтобы остановить передачу IP-адресов пользователей через мобильные приложения, это сведет на нет усилия, которые многие рекламные сети и компании, занимающиеся рекламными технологиями, предприняли для адаптации к более ранним изменениям Apple, известным как прозрачность отслеживания приложений. . Многие из обходных путей, разработанных фирмами, включая Meta, Snap и Google, после изменений Apple, частично основаны на наличии доступа к группам IP-адресов пользователей, чтобы определить, привела ли реклама, которую видели пользователи, к продажам.
Хотя я подчеркиваю, что это всего лишь предположение, для Apple это было бы логичным развитием; Я бы точно не стал ставить против.
Какова ваша точка зрения? Должна ли Apple предпринять эти дополнительные шаги, чтобы заблокировать нежелательное отслеживание рекламы и спам? Пожалуйста, поделитесь своими мыслями в комментариях.