Что означает название United Colors of Benetton?
Друзья, мы все говорим про бренды, которые ушли, но сегодня я хочу поговорить с вами про бренды, которые остались.
Бенеттон, как мы его называем, тот уникальный и классный случай, когда название бренда в гармонии с его смыслом, суть и стилем.
Полная целостность во всём.
Теперь я знаю почему весёлые вещички бренда так органичны во всём, концепт в работе проекта выдержан от начала и до конца.
Милейшая история создания проекта братом и сестрой легла в основу и названия и концепции, а также рекламных коммуникаций бренда.
Рассказываю, история бренда стартовала в 50-х годах 20-го столетия.
«Моя сестра Джулиана шила свитера для одного магазина, находившегося в нашем районе. Однажды она показала мне свитер ярко-желтого цвета. Он понравился всем. Люди устали от тусклых и серых красок. Тогда я сказал: “Джулиана, давай попробуем. Ты будешь создавать, а я продавать”. Мы купили старую швейную машинку, на которой делали строчные линии для сетчатых чулок. Она продавалась как металлолом. Мы переделали машинку под себя. С тех пор никто не мог нас остановить», - говорит Лучано Бенеттон.
Интересно, что их первый товарных знак назывался гораздо проще и был совсем другого стиля, это было название Très Jolie, но уже в 1965 году компания была переименована в Benetton. Тогда же появился их первый товарных знак в виде смешной осьминожки с цветными щупальцами.
Сейчас это сложно представить, но в те годы именно яркие свитера стали уникальной визитной карточкой бренда.
В те года активно развивались технологии окрашивания, позволившие быстро и дешево производить различные яркие варианты продукции.
Так получилось, что семья Benetton подарила миру доступные, стильные модели ярких свитеров, на замену чёрному и серому, представив его в 36 цветовых решениях.
Уже тут кажется понятным посыл про United Colors, но чуть позже произошел ещё один знаковый момент и партнёрство для бренда.
Сотрудничество с фотографом Оливьеро Тоскани и его остросоциальные иногда шокирующие фото.
Именно Оливьеро придумал известный слоган «All the colors of the world» («Все краски мира»), а потом и знаменитое «United Colors of Benetton» или «Объединенные краски Benetton», фразу, изначально относившуюся к яркой разноцветно одежде компании, а также раскрывающую посыл о многообразии и позитивном восприятии культурного кода разных стран и культур.
Эти традиции и посыла Benetton транслирует по сей день, за что ей от нас человеческое спасибо!
Кстати, если хотите создать уникальное название легко и просто, попробуйте умный онлайн-сервис PLAYNAME
Другие полезные статьи и веселые подборки на нашем канале:
Полная жига-дрыга: 7 баров с самыми необычными названиями
15 нелепых опечаток в названии
Примеры удачного нейминга. Топ-10 самых эффектных названий по версии канала
Запрещенные имена для детей в разных странах мира
Этапы нейминга. Пошаговая инструкция по созданию идеального названия
#benetton #Лучано бенеттон #нэйминг #brand #United colors of benetton #playname
