Дизайн упаковки. Что делать молодым брендам

Всем привет! На связи Таня из Digital агентства PressFactor.

В настоящее время на рынке появляется очень много молодых компаний производителей продуктов питания и других товаров, которые стараются влиться в текущий рынок посредством импортозамещения ушедших мировых брендов.

Я наблюдаю интересную тенденцию, что многие производители, к примеру джемов или молочной продукции не задумываются о том, что надо первостепенно привлечь внимание к самому бренду, а не к продукту.

Как же привлечь внимание к бренду?

Конечно же с помощью яркой и цепляющей упаковки!

И именно в этой статье мы расскажем вам о важности дизайна упаковки для ключевого потребителя и о основных составляющих стандарта при разработке ее дизайна.

Почему так важен дизайн упаковки?

Дизайн упаковки – это лицо вашего бренда, это первое, что видит потребитель на полке в супермаркете.

Именно поэтому внешний визуальный вид товара наряду с другими рекламными инструментами играет ключевую роль.

Дизайн упаковки включает в себя перечень необходимой для покупателя информации. Оценив качество, достоинство, практичность и оригинальность дизайна, потребитель принимает окончательное решение о покупке.

Дизайн упаковки обоснованный и интересный, необходим не только при «раскрутке» нового, еще неизвестного покупателю товара.

Очень часто дизайн передает всю суть кампании по ребрендингу, например, позволяя показать уже известный продукт в более дорогом, а может быть “вкусном” виде.

Вне зависимости от того, создается ли дизайн для нового продукта, только вышедшего на рынок, либо осуществляется редизайн, принципы, этапы и правила разработки одинаковы, а следование им обеспечивает клиенту необходимый результат.

Первым этапом проводится аналитика и оценка рынка и конкурентов.

Формулируется идея и создается определенный образ.

Прежде чем запустить данный образ в производство, проводится первичное тестирование с дальнейшей обработкой результатов. То есть креативы созданные дизайнером будут показаны уже в формате полной линейки товаров или товарных единиц.

Если результаты тестирования положительные, дизайн утверждается и запускается в производство. При неудовлетворительных результатах процесс начинается сначала, вносятся дополнительные правки на основе полученных комментариев от заказчика.

Стандарты дизайна упаковки

Одна из важнейших характеристик упаковки – это ее функциональное значение!

Не стоит забывать о главном назначении упаковки: потребителю важно понимать, что он покупает, что упаковка действительно качественная и прочная, продукт будет хорошо храниться и транспортироваться.

Кроме этого, упаковка должна давать ответы на всевозможные вопросы покупателя о товаре:

• Что это за товар?
• Кем и когда произведен?
• Какой состав у этого товара?
• Как и где хранить данный товар?

Эстетическая составляющая является так же не менее важным элементом.

Товар должен притянуть к себе покупателя, вовлекая полностью его внимание. Дизайн упаковки включает смысловую часть, содержащую название товара, бренда, название производителя, свойства товара, преимущества.

Помимо смысловой части на упаковке содержится и важная визуальная часть. Она включает фото или рисунок продукта, логотип бренда, полученные награды за качество, фон.

Основными стандартами упаковки являются:

• Способность вызывать ассоциации с товаром или брендом. Это позволит покупателю запомнить товар
• Преподнесение рекламной информации
• Гарантия качества, безопасности и практичности. Также некоторые элементы упаковки свидетельствуют об идентичности и уникальности товара, например, если речь идет об элитном алкоголе
• Мотивация к покупке потребителем
• Дизайн должен гармонично собирать в себе функциональность и эстетическу. Перекос в ту или иную сторону скажется на рекламной кампании менее эффективно, чаще всего даже негативно

Что же делать новому бренду сейчас?

Необходимо привлекать к работе над дизайном упаковки только профессиональных маркетологов и дизайнеров. Знания психологии человека и базовых принципов маркетинга помогут подобрать наиболее подходящий, яркий и запоминающийся дизайн.

Как уже и говорили, дизайн упаковки – ключевой маркетинговый элемент.

Удачный дизайн может существенно увеличить продажи товара, а неудача приведет к потере доверия населения к бренду.

Ну и в завершение, качественный дизайн упаковки может позволить вам экономить на многих других маркетинговых инструментах, например на рекламе.