Как жили наши родители без европейских и американских брендов? Я попыталась разобраться в этом вопросе.
Советские модницы 80-ых мечтали о стильных платьях и ярких брюках, на зависть соседкам. Главный тренд того времени – свобода творчества. Новые образы создавали сами, переделывая старую одежду. Знакомая швея - редкая удача.
Рукодельницы сами чертили выкройки, просто глядя на красивый наряд на экране, а те, чьи швейные навыки были не так совершенны, покупали отрезы и шли в ателье. Например, наряды и образы Людмилы Гурченко не оставили равнодушной ни одну модницу - она была иконой стиля на экране и в жизни, а ее платья стали экспонатами музея моды.
Привезла западный стиль на родину советская делегация. В 1986 году сотрудники Государственных комитетов СССР познакомились с типографией европейского журнала. Начались переговоры по дальнейшему сотрудничеству.
А в феврале 1987 года в Москву приехали две груженые фуры. На облицовке машин напечатаны белые буквы на красном фоне – «burda modern». Внутри – ценный груз – 100 тысяч журналов с выкройками, модельные платья. А ещё и техника к дефиле.
К модному показу прилетела его создательница, Энне Бурда. Это была женщина – с характером. В семнадцать она решила обрезать свои чудесные темные волосы.
К модному показу прилетела его создательница, Энне Бурда. Это была женщина – с характером. В семнадцать она решила обрезать свои чудесные темные волосы. Энне окончила неполную среднюю церковноприходскую школу, работала кассиром на городской электростанции. Затем она познакомилась с владельцем типографии и вышла за него замуж. В 1949 году супруг купил и передал под ее единоличное руководство небольшое, издательство в городке Ларе. Другие девочки носили традиционные косы, а я была коротко подстрижена"- говорила она. Энне окончила неполную среднюю церковноприходскую школу, работала кассиром на городской электростанции. Затем , она познакомилась с владельцем типографии и вышла за него замуж. В 1949 году супруг купил и передал под ее единоличное руководство небольшое, издательство в городке Ларе.
Новая концепция издания была простой: удобные и элегантные наряды, качественные выкройки, кулинарные рецепты и советы по благоустройству дома. Журнал был рассчитан на обычных женщин со средним уровнем дохода. Энне пропагандировала не слепое следование модным тенденциям, а поиски собственного стиля с помощью доступных средств.
В Колонном Доме Союзов третьего марта советские женщины увидели европейские свадебные наряды. В них, на подиуме - западные манекенщицы. Энне Бурду встретили громкими аплодисментами. А первый выпуск издания, подготовленный к Международному женскому дню, зрители унесли домой в пакете с надписью – «мода не знает границ».
Это был первый европейский журнал, напечатанный в СССР. В выпуске - выкройки приталенных пиджаков, удлинённых пальто, воздушных блуз, кардиганов.
Розничная цена издания – пять рублей. По меркам СССР, это в среднем, 25 мороженых в вафельном стаканчике. Да и достать его было не просто. Как правило, модную новинку раздавали на предприятиях, через профкомы. Она передавалась из рук в руки и только знакомым. Большой спрос на издание даже стал поводом для анекдотов: «смотрю, бабы в очереди за какой-то бурдой стоят...».
На чёрном рынке в СССР немецкоязычный журнал стоил 50 рублей! Поэтому не трудно догадаться, что новенький «Burda Moden» моментально стал предметом спекуляций.
А вот к 1989 году журнал стал более доступным, ежемесячный тираж в СССР составлял больше одного миллиона экземпляров. Кроме шитья, в журнале – уроки по вязанию. Там даже был разворот с самыми модными причёсками. И как часто повторяла Энне Бурда - «чудо можно сделать своими руками».
#Burda #мода в ссср #женские журналы