В этой статье поговорим о так называемых "зонтичных брендах" и их воздействии на внутренний мир ребёнка.
Понятие «зонтичный бренд» (umbrella brand) довольно распространено в маркетинге. Под ним понимается стратегия расширения торговой марки, когда выпускается большая линейна разнородных и разнообразных товаров, использующих один и тот же популярный образ.
Чем в воспитательном плане могут быть опасны зонтичные бренды для ребёнка, мы опишем в следующей нашей заметке. А сейчас приведём пример классического «зонтичного» мультимедиа-бренда.
«My Little Pony» или «Моя маленькая пони» - известная медиафраншиза от компании Hasbro, ориентированная на девочек 4-7 лет.
Изначально в 1980-е годы под данным брендом выходила серия игрушек, популярность которых вынудила создателей запустить мультсериал. Перезапуск бренда произошёл в 2003 году и на данный момент с 2010 года выходит сериал, который в России называется «Дружба – это магия», а 4 октября этого года на экранах кинотеатров появился полнометражный мультфильм.
Что же представляет собой данный зонтичный бренд?
Во-первых, это популярный мультсериал, который сморят миллионы детей (аудитория первого сезона в США – 4.5 млн.), в основном девочки-дошкольники.
Во-вторых, это серия игрушек. И хоть изначально перезапуск серии не предполагал гламурного позиционирования, то на данный момент в игрушках его присутствует достаточно. Есть такие игровые наборы как Бутик Рарити (рис. 3, а), серия «Пони-модница» (рис. 3, б) и различные наборы временных татуировок (рис. 3, в).
В-третьих, вокруг бренда «My Little Pony» существует огромная индустрия одежды.
В-четвёртых, есть комиксы и есть разнообразная, но в основном сладкая еда.
Что мы видим? Существует некая идея, а вернее образ, включающий в себя группу других образов, проще говоря, изображений. Этот образ приобретает популярность в том числе за счёт применения специальных маркетинговых инструментов и мероприятий. Далее со стороны авторов и правообладателей маркетингового бренда осуществляется эксплуатация образа, то есть его повсеместное, широкое и массовое использование всевозможными способами. При этом образ полностью ассоциируется с брендом (т.е. торговой маркой) и всё более закрепляется в сознании ребёнка, формируя его вкусы, предпочтения и непосредственно определяя будущее поведение.
Вторая часть тут.