«Десятые» были удивительным временем для нашей массовой культуры. На ее расцвет длиною в десятилетие повлияли две вещи:
1. быстрый интернет
2. уверенность, что интернет — это территория свободы
3. Соц.сети - стабильный заработок для блогеров
4. Широкое потребление импортных массовых товаров
В соц. сетях создавалось все самое интересное. Пусть и не всегда качественное. Вся независимая музыка, русский рэп и русский постпанк, ютуб и твитч, ранний Вк и потом телеграм, стендап-комедия и стрит-арт Группа Centr, «вДудь», «Версус», КликКлак, Порараз Бирацца, издание Медуза, The Village, певица Монеточка, Face, Morgenshtern,и тд. и первые сезоны «Реальных пацанов» — это лишь небольшой список того, что у нас появилось благодаря интернетной «самодельной» культуре.
Культуре, придуманной увлеченными энтузиастами, для которых она сперва была лучшим в мире хобби, а потом стала делом жизни За это время главная иллюзия десятилетия о том, что в онлайне можно скрыться от оффлайна, а импортные бренды всегда будут с нами - испарилась. Одно за другим уходят СМИ. Заблокировали Инст*грам (*запрещенная cоц.ceть) и TikTok. Музыканты не пишут музыку, блогеры и контентмейкеры не пилят контент, комики не шутят, фрилансеры не пьют кофе StarBucks, шопоголики не стоят в очереди примерочной, тусовщики после клуба не едут за тостами в Макдональдс
«Десятые» в том виде, в каком мы их знаем, закончились. Это было удивительное время — в интернета нам вдруг стало интересно смотреть на себя и разбираться, что в нас, русских, есть такого, чего нет у других. В сфере потребление - доступность всего до тошноты. Нам было весело и казалось, что на коленке можно придумывать вещи, способные захватить умы. Начались «двадцатые».
Для кого-то время растерянности, а для кого-то новый этап. Пусть и под куполом с Rutube, VK, одноклассниками и с отечественным рынком потребления Но и здесь есть плюс, мы избавимся от массмаркета головного мозга. Перестанем копировать зарубежное. Площадки будут расчищены. И мы узнаём, кто есть кто. Мыльный пузырь лопнул.
Прорвутся только те, у кого есть креативность, опыт, и, конечно, силы. Нам ещё есть что сказать и создать
# #2010 #культура #новоевремя