Капитализация 3 триллиона долларов - Apple снова побила очередной рекорд! С 2013 года она возглавляет список самых дорогих компаний в мире. Сейчас уже, наверное, не осталось людей, которые не слышали о яблоке. Но - при этом компания не проводит пресс-конференции и не рассылает стопками пресс-релизы, а ее презентации - все СМИ транслируют бесплатно.
Люди до сих пор спорят, был ли Джобс гением. Но сомневаться в том, что он был мастером коммуникаций - не приходится. По рассказам главы коммуникационного агенства Gollin Фреда Кука, Стив Джобс очень высоко ценил важность личного контакта.
На каждой встрече с пиарщиками он присутствовал с карандашом в руках. Он проверял каждый медиа-лист (список журналистов и темы публикаций). Выбирал тех авторов, с которыми он хотел пообщаться с глазу на глаз.
Если он хотел донести какую-то новость - он просто брал трубку и набирал нужный номер. Он сам приносил любимым журналистам - классные новости! Которые потом перепечатывали все остальные. Джобс очень уважал печатные СМИ, несмотря на то, что именно он проложил путь к социальным сетям.
Любимым журналом Джобса был Time. Естественно, туда он звонил в первую очередь. А журналисты отвечали ему взаимностью. Только на обложке Time он появлялся 8 раз!
Впервые он оказался на титульной странице журнала в 1982 году. В 1999 году Джобс был председателем правления Pixar и генеральным директором Apple одновременно. Выпуск Time того же года был посвящен продуктам «яблочной» компании, а также личной жизни самого Джобса.
Практически каждый раз, когда Apple представляла новые гаджеты - Стив появлялся на обложках Time. В 2002 году была приурочена к презентации нового iMac G4, в 2005 году — к презентации первого iPod.
И сейчас Apple тоже очень избирательно подходит к своей PR стратегии. Никаких безликих пресс-релизов. Ее пиарщики - активно встречаются с журналистами с глазу на глаз, продолжая традицию Джобса. Самая дорогая компания в мире понимает, что самые прочные и эффективные коммуникации и по сей день строятся на личном и живом общении с теми, кто создаёт повестку дня.
Интересно было? А вы согласны с ней?
