Когда началась суматоха с переливом аудитории, включился фильтр: аудитория идёт в другие соцсети за теми, кого любит и кому доверяет.
А это – эксперты с сильным личным брендом!
Раньше у нас был профиль в Инстаграм, где мы совмещали личный контент, экспертный и продающий. И уже эксперт выбирал, чем наполнять свой профиль.
Одни выбирали позицию блогера-эксперта и были максимально открыты для аудитории: рассказывали о личных переживаниях и делились своим опытом, ошибками и достижениями.
Другие были чистыми экспертами: регулярно публиковали ценный и полезный контент. При этом не желая делиться подробностями жизни или выражать своё мнение на какие-либо другие темы, кроме своей основной. Основные цели стратегии чистых экспертов – демонстрация своего профессионализма и передача знаний аудитории.
Обе стратегии абсолютно рабочие. Разница лишь в аудитории, которая покупает: одним важно понимать, что эксперт отзывается как личность, есть общие ценности, а другим нужны - знания, уверенность и результаты. Основной же залог успеха блогера - наличие собственного стиля и умение правильно преподносить свою индивидуальность.
Когда пришло время переходить во Вконтакте, многие столкнулись с вопросом: что лучше выбрать для своего продвижения – личную страницу или сообщество?
Личная страница очень похожа с привычным нам профилем в Инстаграме:
• Шапка профиля
• Сторис
• Сюжеты - аналог Актуальных сторис
• Клипы - аналог Reels
Из минусов: При настройке рекламы нет функции выбора интересов
В Сообществе же невероятно удобный функционал для ведения бизнес-страницы:
• Основное описание
• Меню, где можно закрепить самые важные посты, фотоальбомы, товары и статьи
• Перечень услуг с ценами
• Ссылки на сторонние ресурсы, где тоже можно делать продажи
• Клипы, которые продвигают сообщество.
• Полноценный Таргет
Если вы продаете свои услуги в соцсетях и вам нужно построить сильный личный бренд, рекомендуем работать в связке Личная страница + Сообщество.
Как распределять контент по личной странице и сообществу для достижения максимального результата?
• Личная страница - публикация лайф-контента + репосты из своего сообщества
• Сообщество - создание продающего и экспертного контента
В таком случае у клиента появляется выбор: если вы заинтересовали его как эксперт, то он захочет подписаться на ваше сообщество, если как личность - на личную страницу, чтобы узнать больше информации и с большим доверием приобрести услуги или продукт.
В следующих статьях я расскажу, что публиковать на личной странице, чтобы максимально раскрыться, и как упаковать сообщество для бОльших продаж.